中山移动智慧管家安防业务营销策略研究

发布时间：2021-01-24 22:50

　　随着科技的发展而兴起的智能管家安防业务,以中国移动数字家庭网络、安防平台和符合企业标准的安防终端为基础,实现实时的传感监测和视频监控功能,向用户提供和家亲APP、人工坐席和短信等告警提醒服务,后续将延伸至智慧社区、智慧中山,实现向保险、公安、物业等外部单位提供提醒告警服务的能力。该业务包含视频监控、智能固话、燃气传感器、智能门锁、红外传感器、水浸传感器、智能插座等产品。作为实现中山移动的“大连接”战略的重要产品,由于进入市场的时间较晚,中山移动扮演着市场挑战者的角色,前期的营销虽然能起到一定效果,拓展到一部分的新增客户,但营销增长势头不足,整体产品的营销有待优化。本文通过从产品、价格、渠道、宣传方面进行深入分析,阐述了中山移动智能管家安防业务的营销现状,并总结了该产品目前存在着产品卖点不清晰、知名度不足、目标市场定位不够精准和销售人员不重视的营销问题。随后,通过利用PEST理论分析方法,从经济、政治、文化、技术方面对中山移动智慧家庭安防业务的宏观营销环境进行分析,确定产品营销所处的宏观环境情况,并通过常用的微观环境分析方法,从企业内部环境出发、结合供应商、消费者、竞争者的综合情况,分析... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

015年-2019年国内各品牌安防终端销售占比由上述数据可得知，目前家庭智能安防的市场主要掌握在专门从事智能产

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2998072