网红口碑传播对消费者购买意愿的影响研究
发布时间：2021-01-24 23:00
互联网技术的快速发展和社交媒体的进步,为网红群体的诞生奠定了基础。自2016年以papi酱为代表的网红凭借个人特质和发布的内容通过互联网走红,获得了网民的普遍关注。在papi酱获得罗辑思维、真格基金等资本的投资,并拍出了第一支价格为2200万的贴片广告后,网红背后巨大的经济利益逐渐显露出来,吸引着越来越多的人加入网红行业。网红凭借着自身魅力通过社交平台吸引粉丝关注,以网络意见领袖的方式对关注其的粉丝产生重要影响,借助自身拥有的庞大粉丝量进行广告、代言和电商等方式进行商业变现。在众多网红中,以电商进行商业变现的网红称为电商网红。电商网红以其自身所拥有的对某一行业的了解和实践,网络意见领袖的身份影响着消费者对产品的认知与决策行为。由于网红群体出现时间较短,学者们对网红的研究主要集中在定性角度,较少涉及到定量研究。从目前学者对网红的研究来看,主要集中于网红生产内容的分析、网红营销模式和营销建议等方面,较少学者研究网红作为意见领袖对消费者态度的影响。本文在参考大量文献的基础上,以SOR理论、意见领袖和信息传播过程理论为基础,从信息传播角度出发,从网红特性、网红推荐的信息特性两个方面,以消费者态...
【文章来源】：青岛理工大学山东省
【文章页数】：101 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文框架
GMY3 我愿意以相对高一些的价格购买网红推荐的产品4.2 问卷设计本文在进行调查问卷设计之前，阅读了相关口碑传播与购买意愿的文献，在借鉴已有文献的基础上，结合本文研究对象，确定本文的调查对象。在现有文献中，国内在研究网红对消费者购买意愿的影响时主要以微博平台为主，微博平台用户基数大，能够实现广泛的传播并能引起较大的反响，是网红为吸引更多的粉丝都会普遍选择的平台。本文研究的网红主要是电商网红，具有一定的营销性质，无论网红在哪些社交活动平台上进行粉丝互动，最终进行实际销售时都会选择各大电商平台。根据比达咨询数据中心检测显示，2018 年 7 月移动网购 APP 月活跃用户上，淘宝月活跃用户 4.9 亿人，荣登榜首。因此，本文的调查对象是使用过淘宝、关注网红，并曾受过网红推荐购买过网红推荐产品的消费者。
拟合优度指标（GFI） GFI>0.9修正拟合优度指标（AGFI） AGFI>0.9近似误差均方跟（RMSEA） RMSEA<0.08比较适合度（CFI） CFI>0.9标准拟合指数（NFI） NFI>0.9递增拟合指数（IFI） IFI>0.9当输入数据进行模型的拟合时，模型拟合指标要在指标范围之内，说明数据拟合程度较好，模型拟合指标不在指标范围内时，可以根据结构方程模型中的修改指标进行修改，以达到模型拟合指标的范围。5.3.2 模型的构建利用 AMOS 17.0 软件，绘制网红传播对消费者购买意愿影响模型的路径图，如图 5.1 所示：
【参考文献】：
期刊论文
[1]网红社交媒体传播及消费者情感倾向分析——以网红品牌“喜茶”为例[J]. 周延风,张婷,陈少娜. 商业经济与管理. 2018(04)
[2]女装类电商“网红”的粉丝购买意愿影响研究[J]. 陈艺文,潘瑾. 中国市场. 2018(04)
[3]结合网络口碑相关理论探究“网红+淘宝”的营销模式[J]. 王惟源. 现代商业. 2018(02)
[4]电子商务环境下网红产业链运营问题及对策研究[J]. 别黎. 智库时代. 2017(16)
[5]口碑传播者特征对社交网络口碑信任的影响[J]. 李平,刘琳,王文进. 北京邮电大学学报(社会科学版). 2017(05)
[6]“网红”走红对传统媒体主持人的启发[J]. 顾艳秋. 新闻传播. 2017(18)
[7]基于“网红IP”的时尚电商营销模式研究[J]. 王奕杨,朱伟明,肖心玮. 经营与管理. 2017(09)
[8]网红电商与粉丝互动研究[J]. 罗纯军,付启敏. 科学咨询（科技·管理）. 2017(09)
[9]网红模式下消费者购买意愿的影响因素研究[J]. 陶金国,訾永真. 南京财经大学学报. 2017(02)
[10]社交网络环境下消费者意见领袖对消费者态度的影响研究[J]. 单汨源,李洁,刘小红. 消费经济. 2017(01)
博士论文
[1]社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[D]. 梦非.南京大学 2012
硕士论文
[1]网红参照群体对消费者购买意愿的影响研究[D]. 朱芳.深圳大学 2017
[2]网络意见领袖影响力对消费者购买意愿影响的实证研究[D]. 王赵荣.内蒙古大学 2017
[3]传播心理学视角下的“网络红人”受众心理研究[D]. 罗畅.广西大学 2017
[4]网红传播与电子商务关系研究[D]. 江璇.山东大学 2017
[5]网红女装店铺“吾欢喜的衣橱”营销策略研究[D]. 江雪.南京大学 2017
[6]淘宝网红的微博营销对受众消费态度的影响研究[D]. 王淼.湖南师范大学 2017
[7]传播学视域下网络红人现象研究[D]. 白蛟.华中师范大学 2017
[8]网络红人的微博营销策略研究[D]. 庞雨朦.黑龙江大学 2017
[9]在线医疗中网络口碑对购买意愿的影响研究[D]. 郭东飞.浙江理工大学 2017
[10]网红经济的内容生产研究[D]. 吴小飞.安徽大学 2017
本文编号：2998088
【文章来源】：青岛理工大学山东省
【文章页数】：101 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文框架
GMY3 我愿意以相对高一些的价格购买网红推荐的产品4.2 问卷设计本文在进行调查问卷设计之前，阅读了相关口碑传播与购买意愿的文献，在借鉴已有文献的基础上，结合本文研究对象，确定本文的调查对象。在现有文献中，国内在研究网红对消费者购买意愿的影响时主要以微博平台为主，微博平台用户基数大，能够实现广泛的传播并能引起较大的反响，是网红为吸引更多的粉丝都会普遍选择的平台。本文研究的网红主要是电商网红，具有一定的营销性质，无论网红在哪些社交活动平台上进行粉丝互动，最终进行实际销售时都会选择各大电商平台。根据比达咨询数据中心检测显示，2018 年 7 月移动网购 APP 月活跃用户上，淘宝月活跃用户 4.9 亿人，荣登榜首。因此，本文的调查对象是使用过淘宝、关注网红，并曾受过网红推荐购买过网红推荐产品的消费者。
拟合优度指标（GFI） GFI>0.9修正拟合优度指标（AGFI） AGFI>0.9近似误差均方跟（RMSEA） RMSEA<0.08比较适合度（CFI） CFI>0.9标准拟合指数（NFI） NFI>0.9递增拟合指数（IFI） IFI>0.9当输入数据进行模型的拟合时，模型拟合指标要在指标范围之内，说明数据拟合程度较好，模型拟合指标不在指标范围内时，可以根据结构方程模型中的修改指标进行修改，以达到模型拟合指标的范围。5.3.2 模型的构建利用 AMOS 17.0 软件，绘制网红传播对消费者购买意愿影响模型的路径图，如图 5.1 所示：
【参考文献】：
期刊论文
[1]网红社交媒体传播及消费者情感倾向分析——以网红品牌“喜茶”为例[J]. 周延风,张婷,陈少娜. 商业经济与管理. 2018(04)
[2]女装类电商“网红”的粉丝购买意愿影响研究[J]. 陈艺文,潘瑾. 中国市场. 2018(04)
[3]结合网络口碑相关理论探究“网红+淘宝”的营销模式[J]. 王惟源. 现代商业. 2018(02)
[4]电子商务环境下网红产业链运营问题及对策研究[J]. 别黎. 智库时代. 2017(16)
[5]口碑传播者特征对社交网络口碑信任的影响[J]. 李平,刘琳,王文进. 北京邮电大学学报(社会科学版). 2017(05)
[6]“网红”走红对传统媒体主持人的启发[J]. 顾艳秋. 新闻传播. 2017(18)
[7]基于“网红IP”的时尚电商营销模式研究[J]. 王奕杨,朱伟明,肖心玮. 经营与管理. 2017(09)
[8]网红电商与粉丝互动研究[J]. 罗纯军,付启敏. 科学咨询（科技·管理）. 2017(09)
[9]网红模式下消费者购买意愿的影响因素研究[J]. 陶金国,訾永真. 南京财经大学学报. 2017(02)
[10]社交网络环境下消费者意见领袖对消费者态度的影响研究[J]. 单汨源,李洁,刘小红. 消费经济. 2017(01)
博士论文
[1]社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[D]. 梦非.南京大学 2012
硕士论文
[1]网红参照群体对消费者购买意愿的影响研究[D]. 朱芳.深圳大学 2017
[2]网络意见领袖影响力对消费者购买意愿影响的实证研究[D]. 王赵荣.内蒙古大学 2017
[3]传播心理学视角下的“网络红人”受众心理研究[D]. 罗畅.广西大学 2017
[4]网红传播与电子商务关系研究[D]. 江璇.山东大学 2017
[5]网红女装店铺“吾欢喜的衣橱”营销策略研究[D]. 江雪.南京大学 2017
[6]淘宝网红的微博营销对受众消费态度的影响研究[D]. 王淼.湖南师范大学 2017
[7]传播学视域下网络红人现象研究[D]. 白蛟.华中师范大学 2017
[8]网络红人的微博营销策略研究[D]. 庞雨朦.黑龙江大学 2017
[9]在线医疗中网络口碑对购买意愿的影响研究[D]. 郭东飞.浙江理工大学 2017
[10]网红经济的内容生产研究[D]. 吴小飞.安徽大学 2017
本文编号：2998088
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