微信海外奢侈品营销代购探析

发布时间：2021-01-25 10:29

　　当今,随着中国经济的快速发展和消费水平的提高,我国消费者的购买力在逐渐增强,奢侈品也受到国人的青睐。以微信为平台的海外奢侈品代购也迅速成长起来。微信海外奢侈品营销代购具有买卖方便;成本低廉;交易便捷等优势。同时,也广告宣传上存在虚假现象;产品质量无法得到保证;国际物流太慢,影响产品利润;缺乏专业的营销策划和运营团队;营销效果难以评估界定等问题。应从政策层面、微信平台层面、消费者层面进行改进。 

【文章来源】：北方经贸. 2020,(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、微信海外营销代购的相关概念解析
    （一）微信海外代购的概念
    （二）微信海外营销代购的特点
        1. 做熟人生意。
        2. 依靠圈子营销。
        3. 传播速度快。
二、微信海外奢侈品营销代购的优势与问题
    （一）微信海外奢侈品营销代购的优势
        1. 买卖方便。
        2. 成本低廉。
        3. 交易更加便捷。
    （二）微信海外奢侈品营销代购存在的问题
        1. 广告宣传存在虚假现象。
        2. 产品质量无法得到保证。
        3. 国际物流太慢，影响产品利润。
        4. 缺乏专业的营销策划和运营团队。
        5. 营销效果难以评估界定。
三、微信海外代购的发展对我国奢侈品零售的影响
    （一）数字营销改变了传统营销
    （二）抢占专柜的生意
    （三）微信营销占据优势
四、微信平台海外奢侈品营销代购的建议
    （一）政策层面
    （二）微信平台层面
        1. 采用实名认证制度。
        2. 创立微商购纠纷解决平台。
        3. 创建微信支付平台。
    （三）消费者层面


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于微信平台海外代购的现状分析及营销对策[J]. 赵星雯.  商业经济. 2016(05)
[2]微信海外代购的法律问题探析[J]. 张佟鑫,刘矜希.  法制与社会. 2016(04)
[3]微信商家海外代购现状分析及对策研究[J]. 邹笑言.  现代营销(下旬刊). 2015(07)
[4]我国网络海外代购存在的问题及对策建议[J]. 伍富河.  对外经贸. 2015(01)
[5]海外代购的市场机遇与挑战分析[J]. 张宏楠.  现代商业. 2014(10)



本文编号：2999073