北京市“农业好品牌”应对新冠疫情营销策略分析

发布时间：2021-01-26 10:20

　　新冠疫情的暴发给中国社会经济带来了巨大的冲击,第一产业、第二产业、第三产业均遭受了不同程度的损害。中国作为农业大国,政府相继出台了各项保障各地农业企业、农民复工生产的积极政策。但是面对迅猛发展的疫情,个别管理部门实施的"一刀切"抗疫措施延缓了农业恢复的速度,而北京市"农业好品牌"企业作为北京农业发展的导向和北京农业龙头企业,其发展态势深深牵引着北京市农业的整体发展现状。在疫情期间,北京"农业好品牌"企业面临着农产品滞销、渠道短缺、人员缺少等困境。为了使北京农业企业更好地适应新冠肺炎疫情带来的市场变革,推动北京农业企业新型转型发展,对疫情下北京"农业好品牌"企业营销困境及已采取的措施进行分析,并针对性地提出新冠肺炎疫情下北京"农业好品牌"企业未来发展的营销策略。 

【文章来源】：农业展望. 2020,16(05)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
0 引言
1 新冠疫情下北京市“农业好品牌”营销困境
    1.1 农产品出现滞销现象
    1.2 传统营销渠道受阻
    1.3 生产及营销管理人员短缺
2 北京市“农业好品牌”应对疫情的营销策略
    2.1 结合政府帮扶政策，助力农产品线上营销
    2.2 利用新媒体代言，提升品牌认知度
    2.3 完善社群服务，增加营销渠道
    2.4 推动商品差异化，消费者需求全覆盖
3 北京“农业好品牌”营销策略中存在的问题
    3.1 新媒体运营、管理人员缺乏经验
    3.2 线上平台官方账号注册率、使用率低
    3.3 线上直播宣传销售形式单一
    3.4 网络直播、视频观看流量小
4 北京“农业好品牌”发展对策
    4.1 加强企业内部管理，提升员工素质
    4.2 完善各大平台认证，扩大品牌效应
    4.3 创新直播营销方式，刺激消费需求
    4.4 提高消费者积极性，实现引流增流


【参考文献】：
期刊论文
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[2]新冠肺炎疫情对我国农业发展的影响与应对举措[J]. 蒋和平,杨东群,郭超然.  改革. 2020(03)
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[4]新冠肺炎疫情防控期间企业复工决策分析——基于行为经济学视角[J]. 胡越秋,王军,董泽华.  统计与决策. 2020(05)
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[6]特色农业开展精准营销——基于直播的探讨[J]. 李偲宇,刘莉琼.  电子商务. 2020(01)
[7]北京市农业龙头企业发展分析及展望[J]. 韩月,彭继娥.  农业展望. 2019(11)
[8]新媒体背景下农业信息化建设的应用研究[J]. 陈诗.  农村经济. 2019(09)
[9]创建农业企业自主品牌有效路径探索[J]. 彭喜保,王萃.  农业科学研究. 2019(03)
[10]关于推动农产品龙头企业可持续发展的路径选择[J]. 夏小荣.  现代营销(下旬刊). 2018(12)

硕士论文
[1]移动电子商务的引流策略研究[D]. 徐清.暨南大学 2016



本文编号：3000940