文旅融合背景下茶文化主题旅游的营销策略

发布时间：2021-01-26 17:47

　　在文旅融合背景下,开展茶文化主题旅游对于促进茶旅产业融合,振兴农业经济具有十分重要作用。面对激烈竞争且不断细分的旅游市场,要认真分析旅游消费者的消费行为和旅游动机,开发一体化的旅游线路产品,实现茶资源的旅游化,打好营销组合拳。 

【文章来源】：福建茶叶. 2020,42(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 文旅融合背景下开发茶文化主题旅游的意义
    1.1 发展茶文化主题旅游是社会需求的反映，可以促进茶旅融合与文旅融合
    1.2 发展茶文化主题旅游是旅游市场细分的结果，可以更好地满足旅游消费个性化需要
2 消费者的茶文化主题旅游动机分析
    2.1 放松休闲动机。
    2.2 品茗康养动机。
    2.3 沟通交往动机。
    2.4 求知审美动机。
    2.5 修炼悟道动机。
3 茶文化主题旅游的营销策略
    3.1 梳理文脉，打造茶文化旅游核心吸引物
    3.2 设计园林景观，提升文化主题景区旅游形象感知力
    3.3 营造主题旅游情境，增强旅游消费者体验
    3.4 开发产品，打好营销组合拳


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国茶旅融合的实践与思考[J]. 王建荣.  中国茶叶加工. 2018(02)
[2]试析主题与文化视阈下的茶文化旅游景区的园林景观设计[J]. 张卫军.  福建茶叶. 2018(03)
[3]基于体验视角下茶文化资源旅游的深入开发研究[J]. 张红升.  福建茶叶. 2018(02)
[4]茶旅融合与互动发展:模型建构与效果测度——基于浙江省的实证研究[J]. 易开刚,李解语.  茶叶科学. 2017(05)



本文编号：3001553