娱乐经济背景下节目形态类原生广告传播模式研究

发布时间：2021-02-01 23:43

　　娱乐经济背景下,人们对生活的追求不仅仅只是停留在基本物质需求,更多地开始关注自己的身心是否愉悦。面对消费观念的改变,广告主们正寻求一种能够以娱乐为导向新型广告形式,让消费者感受愉悦的同时,接收广告所传递的信息。又加之互联网更新速度如此之快,使得传统广告不得不进行优化升级。正是基于这种情境,节目形态类原生广告再众多原生广告形式中脱引而出,备受广告主和受众所追捧。节目形态类原生广告既有原生广告独具魅力的“原生性”又有以节目为载体的“娱乐性”,在一定程度上满足广告主对自身产品或品牌的信息传播,也满足受众以“娱乐因素”为核心的需求与欲望。目前国内对于原生广告的研究尚处在初期阶段,还未形成系统性。本文着眼于原生广告中独具代表性的节目形态类原生广告作为研究对象,归纳出节目形态类原生广告的定义、特点;通过对其传播过程中的广告主、服务商、平台媒介、受众这几个关键点,提出节目形态类原生广告的传播模式。并且通过与实际案例的结合,阐述节目形态类原生广告是如何在具体节目当中得以运用的。 

【文章来源】：浙江传媒学院浙江省

【文章页数】：38 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国知网数据库以“原生广告”为关键词全网检索结果趋势图

播相关研究展，广告向移动互联端转移的过程及其特点，对于节目形态在《移动互联网广告时代的到和消费行为等方面发挥巨大研究》中创新提出移动互联网网广告宏观要素与微观形态进了广告在移动互联网中是如代的广告产业链角色重构与平，从商业模式出发，分析传统和策略，对互联网广告的建广告周边相关领域的研究，可告、互联网广告三者总和发展究，以求对节目形态类原生

图 2-1 广告信息的大众传播模式广告信息的大众传播模型核心是认为及时广告信息千变万化，但是始终传递的只有一个信息——“本商品会令你的生活更优越”，通过对比诉求，使消费者购买更高级的商品，提升自己在社会中的优越感。2.广告信息的小众传播模式随着消费者划分从一维（收入水平为主要划分标准）到二维（增加了个性化需求指标），消费者根据自身的喜好，被自动分为一个个具有相同兴趣的“小众”，不同“小众”对于商品的需求也有差异，因此，就形成了广告信息的小众传播模式，如图 2-2[20]。

【参考文献】：
期刊论文
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[2]中国移动互联网广告发展研究[J]. 朴俊丽.  新闻战线. 2016(11)
[3]原生广告内涵与特征探析[J]. 张庆园,姜博.  华南理工大学学报(社会科学版). 2015(04)
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[5]社会动态视角的二语动机研究[J]. 李绍鹏,杨连瑞.  山东外语教学. 2015(01)
[6]内容营销理论评述与模式分析[J]. 李蕾.  东南传播. 2014(07)
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[9]原生广告重绘门户营销新方向[J]. 金玲.  广告大观(综合版). 2013(12)
[10]从“电影植入广告”到微电影[J]. 莫康孙.  中国广告. 2011(08)

硕士论文
[1]网络定制广告剧的传播机制及效应分析[D]. 张荣欢.河南大学 2013
[2]中国商业电影中植入式广告的传播效果研究[D]. 李倩.中南大学 2011



本文编号：3013646