淘宝直播的营销模式与发展前景探析

发布时间：2021-02-04 10:00

　　淘宝直播平台自从2016年试运营以来,一直受到用户追捧,目前有许多主播通过直播达成的销售额已经过亿。电商+网络直播的形式打破了既往搜索交易的局限性,使网络购物慢慢兼具实体特性。本文采用文献研究法和案例研究法,查阅相关理论和研究成果,通过具体案例,探讨淘宝直播的营销模式。此外,近几年淘宝直播弊端显露,虽用户数量大幅上涨,但仍面临着规则破碎化等问题,本文将结合现实解析其未来发展前景。 

【文章来源】：西部广播电视. 2020,(15)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 绪论
    1.1 淘宝直播的界定
    1.2 淘宝直播的现状
2 淘宝直播的营销模式
    2.1 直播的生产模式
        2.1.1 直播的具体内容
        2.1.2 直播的内容生产类型
        2.1.3 主播的群体画像
        2.1.4 直播画面的场景搭建
    2.2 基于算法智能的个性化定制
        2.2.1 推荐算法概念
        2.2.2 个性化内容定制
    2.3 变现模式
        2.3.1 店铺直播变现模式
        2.3.2 个人主播变现模式
3 淘宝直播存在的问题
    3.1 内容同质化
    3.2 利润至上化
    3.3 规则破碎化
4 应对策略
    4.1 平台严格规范
    4.2 保持个性风格
    4.3 用户理性消费
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]淘宝直播在电商服装品牌中的应用分析——以淘宝女装“MG小象”为例[J]. 丁蔷,刘瑜.  戏剧之家. 2017(24)
[2]网红直播带来的经济效益分析——以淘宝直播为例[J]. 谢宏武,胡迪.  电脑知识与技术. 2017(29)

硕士论文
[1]幕布后的表演—场景理论视角下的网络直播[D]. 杨冉.安徽大学 2017



本文编号：3018129