Dudoo智能车载系统营销策略研究

发布时间：2021-02-10 02:58

　　在过去的岁月里,我国的汽车市场已经历经了高速发展时期,汽车产业作为一项重要的产业在我国得到全面发展,同时汽车行业的发展和营销环境也发生了深刻的变革——国内市场竞争开始转变为我国和其他国家之间的竞争,并且导致了传统的营销理念的工作模式受到了较大的挑战。同时,在经济全球化和高科技快速发展的形势下,我国汽车产业已经进入到资源整合和发展的新时期,随之而来的就是整车和汽车附属产业发生了深刻的变革。从汽车行业的市场和外部发展环境的分析,能够发现我国汽车行业和市场正在以附属产品为中心实现持续发展,并不断壮大。文章中,笔者分析了 Dudoo智能车载系统的发展历程、机遇和挑战、以及发展过程中存在的问题,结合存在的问题以数据分析的方式对产品市场营销策略进行准确把握,结合目前智能车载系统的市场情况,解决该产品营销策略上存在的问题,并分析和论述智能车载系统产品未来发展趋势。本文从产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略四个方面分析Dudoo智能车载系统在市场发展现状、问题,设计策略,并提出具体发展的措施方法,以达到解决问题提升产品销售收入规模的目的。本文主要注重4P营销策略在实践方面的应用分析,并结合对Dudo... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４．１消费者对于智能车载系统的看重因素??：??

图４．２按年龄细分的市场状况??

注重外在的８０后人群中，认为硬件的外观是选择的主要侧重点占比为??２６．０７％。在所有的细分上，外观是８０后最为关注的问题。而在不同的年龄段上，??也只有８０后最为关注硬件外观（图４．２）。??（２）?７０后——外观＋功能实用性??７０后消费者也同样重视“硬件外观，如屏幕尺寸”（１９．１８％）和“软件系??统显示效果”（１８．４４％）。同时，他们更加看重“功能的实用性、全面性”（１８．８１％），??７０后对于功能的需求是所有消费人群中最高的。??此外，有些功能仅仅在使用的情况下才会做出具体的评价，例如，客服质量、??系统稳定性等因素，也有较大的占比。前者４．２８％，后者５．４０％。??（３）?６０后——便捷性??步入中年的６０后人群对于智能车载系统的需求比较统一和突出，他们关注??的重点是“硬件外观，如屏幕尺寸”和“软件系统操控便捷性”，４５岁到５５岁??人群希望智能车载系统可以便捷地使用和观看。??（４）?５０后——便捷的同时不再苛求外观的酷炫及新奇的功能??５０后驾驶者有着与６０后相似的需求，２４．３２％的消费者比较重视“软件系统??显示效果”

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本文编号：3026674