农业银行山东某分行互联网金融服务“三农”企业华誉集团案例分析

发布时间：2021-02-11 13:52

　　“三农”问题是中国民生领域的重中之重,也是中国经济社会发展的薄弱环节。中央一号文件连续15年聚焦“三农”,商业银行是普惠金融服务的重要主体,在普惠金融发展中起到不可或缺的作用,需要引导银行回归本源、把更多资源配置到乡村振兴中。推进互联网金融服务“三农”,是农业银行总行响应中央号召,适应“三农”发展新形势新要求做出的重大战略决策,是农业供给侧结构性改革大背景下,农业银行山东某分行更全面服务农业、农村、农民,增强农行自身县域业务竞争力和影响力的必由之路。然而,近年来农业银行加快向城市金融体系的融进与发展,再加上许多农村网点的不断撤并,极大削弱了农业银行服务三农的区域市场竞争力。因此,如何把握好互联网金融新形势,构建适合三农需求新产品、新途径,在未来市场竞争中具有重要现实意义。本文主要运用文献研究法和案例分析法,通过对相关文献的学习,发现目前国内外在互联网金融服务“三农”领域的研究偏学术型论文居多,案例分析型较少。本文选取了笔者直接参与服务过的企业,保证数据来源真实可靠。本文从企业职工、企业本身、企业上下游客户三个方面分别分析了目前农业银行山东某分行在互联网金融服务“三农”领域的现状、存在的... 

【文章来源】：安徽财经大学安徽省

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

图 5-1 农业银行社会保险代收业务组合营销模式在代发工资、代缴社会保险良好合作基础上，省农行创新个贷产品模式，解决职工短期资金需求，但无抵押，担保人难找的瓶颈，成功导入华誉集团代发工资模式网捷贷。网捷贷是山东农行研发的纯线上自主产品，符合准入标准并成功导入白名单的客户可通过手机银行和网银渠道自助办理，自动审批，自主办理，即时到账；免担保、免抵押；30 万元最高贷款额度，12 个月最长贷款期限；可用于各类消费支出，例如旅游、教育、购买自用车、房屋装修、大额消费品等。目前已有 105 名职工申请网捷贷，累计金额达 1200 万元。二、存在的问题1、电子银行产品应用场景设计不足，客户体验有待于进一步提升一是互联网金融客户活跃度低。目前华誉集团职工使用农行掌上银行、短信通多局限于代发工资方面，其他消费类动账率极低。分析其原因主要是我行产品在与客户日常生活密切相关的领域（如消费、各类生活缴费）渗透率低，对客户吸引力不强，较大程度上影响了客户活跃度。二是社交生活平台场景化设计不足。尚未建立全行统

【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网思维下商业银行服务“三农”的实践与思考——基于对农行湖北分行营业部的调查[J]. 刘云涛.  武汉金融. 2017(07)
[2]互联网金融服务“三农”的现状、问题、原因和对策[J]. 张正平,石红玲.  农村金融研究. 2017(02)
[3]互联网金融生态系统:运行机制、缺陷与优化[J]. 陆岷峰,沈黎怡.  南方金融. 2017(01)
[4]农业众筹的风险控制与防范[J]. 冯婧婷.  银行家. 2016(07)
[5]中、印农村金融体系的比较分析[J]. 郑涵月.  品牌. 2015(12)
[6]对涉农互联网金融P2P与农村信用体系建设的思考[J]. 杨勇.  吉林金融研究. 2016(02)
[7]农村商业银行在互联网环境下的发展创新[J]. 朱素霞.  经营管理者. 2016(03)
[8]民间资本进入、金融深化与城镇化发展的实证研究[J]. 韩叙,夏显力,石宝峰.  大连理工大学学报(社会科学版). 2016(01)
[9]互联网金融对三农地区金融的影响[J]. 李志贤.  现代经济信息. 2015(24)
[10]互联网金融服务“三农”模式浅析[J]. 张春霞.  农村金融研究. 2015(11)

博士论文
[1]互联网金融的运作模式与发展策略研究[D]. 张小明.山西财经大学 2015
[2]互联网金融风险防范和监管问题研究[D]. 刘旭辉.中共中央党校 2015
[3]我国新型农村金融机构的发展特征及政策效果研究[D]. 王信.西南财经大学 2014

硕士论文
[1]互联网金融支持我国“三农”发展模式研究[D]. 刘小荣.江西财经大学 2016
[2]“互联网+”背景下农村信用社发展策略研究[D]. 朱亮.重庆师范大学 2016
[3]互联网金融的创新与发展[D]. 张皓.对外经济贸易大学 2015



本文编号：3029210