基于SWOT矩阵的城区烟草公司营销渠道现状分析与对策

发布时间：2021-02-13 22:53

　　烟草行业作为国民经济的重要组成部分,对于我国经济建设与财政收入起到了重要的作用。城区烟草公司作为烟草行业的基层单位,其营销渠道管理的优化与完善对于烟草市场营销起着重要作用。本文以天津市烟草公司第一分公司为例,利用SWOT矩阵分析重点剖析了和平区、河西区卷烟消费市场内外部环境,查找了公司在营销渠道管理中存在的优势、劣势、机会和威胁。提出了制定供应链合作伙伴关系、现代零售终端建设和终端差异化等营销渠道策略,旨在对相同类型基层卷烟商业企业卷烟营销策略的制定提供参考和借鉴。 

【文章来源】：中国产经. 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、研究对象和分析方法
    （一）研究对象
    （二）SWOT分析
二、结果分析
    （一）优势
        1. 企业和当地政府的支持。
        2. 良好的商零合作关系。
    （二）劣势
        1. 市场容量逐步饱和。
        2. 卷烟供应企业较为强势。
    （三）机会
        1. 辖区经济的高速发展。
        2. 外来人口不断增加。
    （四）威胁
        1. 替代品不断走红。
        2. 控烟力度持续增强。
    （五）SWOT矩阵
三、对策思考
    （一）供应链合作伙伴关系
    （二）现代零售终端建设
    （三）终端差异化服务
四、结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售模式下营销策略的选择与制定[J]. 胡屿.  海峡科技与产业. 2018(12)
[2]卷烟营销市场化取向改革政策研究[J]. 郭兴堃,李健,郭靖,张辉.  中国烟草学报. 2015(04)



本文编号：3032699