恭兵休闲豆干品牌营销策略研究
发布时间：2021-02-14 00:24
随着人们生活品质的提高,消费观念的改变,消费者购买产品时也更加关注产品品牌。因为知名的品牌同时也可以映射出产品的质量、服务等方面得到了保障。豆干是我国传统食品,营养丰富,含有大量脂肪、蛋白质、碳水化合物和多种矿物质,且豆干食品包装简便、简洁、卫生、安全,颇受消费者青睐,尤其是网购者。但同时,“同质化、区域化、低溢价”已成为我国休闲豆干市场的普遍现象。休闲豆干品牌、产品众多,市场竞争十分激烈。市场已经进入品牌化生存的阶段,没有品牌的市场推广营销只会陷入无休止的价格战。众多地方特色企业如果不转变营销模式,将会面临被淘汰的可能,恭兵企业也是如此。企业品牌是加法效应,能够产生高的溢价,使企业产品和服务得以顺畅销售,但是需要长期积累巩固,而沉淀下来的是品牌价值,品牌的价值远高于销售的价值。本论文以恭兵休闲豆干品牌营销策略为研究对象。首先了解恭兵公司情况基础上,通过问卷调研方法了解消费者对休闲豆干和恭兵品牌休闲豆干购买行为,并运用卡方检验统计方法进行分析总结。其次,本文运用SWOT对恭兵公司的内部优劣势、外部机会与威胁进行分析。恭兵公司的内部优势有:良好的企业基建和生产能力、工艺生产技术与设备先进...
【文章来源】：邵阳学院湖南省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌内涵的金字塔模型
食 用 过 恭 兵 休 闲 豆 干 品 牌 后 是 g 2 . 9 Wi l l y o u b u y G o n g b i n g t对 于 食 用 过 恭 兵 休 闲 豆 干 品 续 购 买 的 ， 也 占 有 20.04 城 等 网 络 平 台 购 买 休 闲 豆 干79.96%20.04%11.78%
图 2.12 选 购 休 闲 豆 干 产 品 消 费 者 先 后 考 虑 的 因 素 T h e f a c t o r s t h a t c o n s u m e r s c o n s i d e r a f t e r p u r c h a s i n g c a s u a l d p r o d u c t s2.12 分 析 可 知 ，在 消 费 者 购 买 休 闲 豆 干 时 所 考 虑 的 因 素 因 素 最 多 的 是 口 味 的 ， 有 42.12%； 其 次 考 虑 的 因 素 最 占 33.19%； 消 费 者 第 三 考 虑 的 因 素 中最 多 的 是 产 品 价 图 中 可 以 看 出 消 费 者 在 购 买 产 品 是 更 为 关 心 的 还 是 产 格 。 也 就 是 说 ， 恭 兵 休 闲 豆 干 的 市 场 发 展 无 疑 还 是 更 格 这 两 点 。 也 随 着 人 们 消 费 水 品 的 提 高 和 产 品 营 养 价 品 的 营 养 价 值 、 安 全 性 、 品 牌 也 越 来 越 成 为 消 费 者 关 费 者 购 买 休 闲 豆 干 途 径
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业识别系统（CIS）设计理念与方法研究[J]. 王璐,郑刚强,邓雨薇. 科技创业月刊. 2017(17)
[2]中国大豆食品行业狀况及对食品大豆发展的建议[J]. 吴月芳. 大豆科技. 2016(06)
[3]企业品牌营销策略初探[J]. 李滨. 现代商业. 2016(33)
[4]湖南邵阳市豆制品产业发展现状及对策[J]. 张臣飞,夏秋良,尹乐斌,赵良忠. 农产品加工. 2016(05)
[5]休闲豆腐干的现状[J]. 斯波. 中国调味品. 2015(09)
[6]传统食用豆制品加工现状及发展趋势[J]. 于寒松,张岚,王玉华,朴春红,刘俊梅,任大勇,代伟长,胡耀辉. 粮油加工(电子版). 2015(03)
[7]2014年1～9月豆制品加工行业发展态势良好[J]. 薛文通. 农业工程技术(农产品加工业). 2014(12)
[8]我国大豆食品行业的发展现状和市场前景[J]. 卫祥云. 大豆科技. 2013(04)
[9]关于企业品牌营销的探讨[J]. 王荟斌. 企业家天地. 2012(09)
[10]休闲豆腐干行业突破短板 放眼全国[J]. 谢玲. 农产品加工. 2012(07)
博士论文
[1]创新驱动经济发展与小型企业[D]. Vilisova Anna.重庆大学 2015
[2]集群企业品牌网络关系的形成及对群内个体品牌的驱动研究[D]. 姚伟坤.中国矿业大学 2009
硕士论文
[1]宁夏沙湖清真食品有限公司品牌营销研究[D]. 张宏.宁夏大学 2016
[2]M企业品牌发展战略研究[D]. 郑勇.武汉工程大学 2015
[3]A休闲食品企业营销发展策略研究[D]. 杜明淋.南昌大学 2014
[4]调味豆腐干加工及保藏的研究[D]. 杨倩.江南大学 2012
[5]HX公司品牌营销研究[D]. 李娜.山东大学 2012
[6]基于微博的企业品牌营销研究[D]. 纪成成.湖南大学 2011
[7]预包装豆干货架寿命的研究[D]. 张彩.西南大学 2007
本文编号：3032816
【文章来源】：邵阳学院湖南省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌内涵的金字塔模型
食 用 过 恭 兵 休 闲 豆 干 品 牌 后 是 g 2 . 9 Wi l l y o u b u y G o n g b i n g t对 于 食 用 过 恭 兵 休 闲 豆 干 品 续 购 买 的 ， 也 占 有 20.04 城 等 网 络 平 台 购 买 休 闲 豆 干79.96%20.04%11.78%
图 2.12 选 购 休 闲 豆 干 产 品 消 费 者 先 后 考 虑 的 因 素 T h e f a c t o r s t h a t c o n s u m e r s c o n s i d e r a f t e r p u r c h a s i n g c a s u a l d p r o d u c t s2.12 分 析 可 知 ，在 消 费 者 购 买 休 闲 豆 干 时 所 考 虑 的 因 素 因 素 最 多 的 是 口 味 的 ， 有 42.12%； 其 次 考 虑 的 因 素 最 占 33.19%； 消 费 者 第 三 考 虑 的 因 素 中最 多 的 是 产 品 价 图 中 可 以 看 出 消 费 者 在 购 买 产 品 是 更 为 关 心 的 还 是 产 格 。 也 就 是 说 ， 恭 兵 休 闲 豆 干 的 市 场 发 展 无 疑 还 是 更 格 这 两 点 。 也 随 着 人 们 消 费 水 品 的 提 高 和 产 品 营 养 价 品 的 营 养 价 值 、 安 全 性 、 品 牌 也 越 来 越 成 为 消 费 者 关 费 者 购 买 休 闲 豆 干 途 径
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业识别系统（CIS）设计理念与方法研究[J]. 王璐,郑刚强,邓雨薇. 科技创业月刊. 2017(17)
[2]中国大豆食品行业狀况及对食品大豆发展的建议[J]. 吴月芳. 大豆科技. 2016(06)
[3]企业品牌营销策略初探[J]. 李滨. 现代商业. 2016(33)
[4]湖南邵阳市豆制品产业发展现状及对策[J]. 张臣飞,夏秋良,尹乐斌,赵良忠. 农产品加工. 2016(05)
[5]休闲豆腐干的现状[J]. 斯波. 中国调味品. 2015(09)
[6]传统食用豆制品加工现状及发展趋势[J]. 于寒松,张岚,王玉华,朴春红,刘俊梅,任大勇,代伟长,胡耀辉. 粮油加工(电子版). 2015(03)
[7]2014年1～9月豆制品加工行业发展态势良好[J]. 薛文通. 农业工程技术(农产品加工业). 2014(12)
[8]我国大豆食品行业的发展现状和市场前景[J]. 卫祥云. 大豆科技. 2013(04)
[9]关于企业品牌营销的探讨[J]. 王荟斌. 企业家天地. 2012(09)
[10]休闲豆腐干行业突破短板 放眼全国[J]. 谢玲. 农产品加工. 2012(07)
博士论文
[1]创新驱动经济发展与小型企业[D]. Vilisova Anna.重庆大学 2015
[2]集群企业品牌网络关系的形成及对群内个体品牌的驱动研究[D]. 姚伟坤.中国矿业大学 2009
硕士论文
[1]宁夏沙湖清真食品有限公司品牌营销研究[D]. 张宏.宁夏大学 2016
[2]M企业品牌发展战略研究[D]. 郑勇.武汉工程大学 2015
[3]A休闲食品企业营销发展策略研究[D]. 杜明淋.南昌大学 2014
[4]调味豆腐干加工及保藏的研究[D]. 杨倩.江南大学 2012
[5]HX公司品牌营销研究[D]. 李娜.山东大学 2012
[6]基于微博的企业品牌营销研究[D]. 纪成成.湖南大学 2011
[7]预包装豆干货架寿命的研究[D]. 张彩.西南大学 2007
本文编号：3032816
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