媒体融合背景下出版物营销4P策略分析

发布时间：2021-02-14 01:30

　　伴随着媒体融合,出版物在营销策略上较纸媒时代有了较大变化,也展现出鲜明的时代特性。文章以营销学4P理论为指导,结合一些案例,提出媒体融合背景下出版物营销的策略。产品（Product）上注重内容创新和装帧形式创新;价格（Price）上拒绝价格战,以文创为突破口增加图书附加值提高售价;渠道（Place）上以微信、短视频等新媒体构建营销渠道;促销（Promotion）方面借助自媒体助推、主流书市助推、影视助推、作者助推、售后助推等方式,促进销售。 

【文章来源】：北京印刷学院学报. 2020,28(04)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、出版物市场环境分析
二、媒体融合背景下出版物营销策略分析
    （一）产品（Product）
        1.内容创新。
        2.形式创新。
    （二）价格（Price）
    （三）渠道（Place）
    （四）促销（Promotion）
        1.自媒体助推。
        2.主流书市助推。
        3.影视化助推。
        4.作者助推。
        5.服务助推。
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]试析社交短视频与出版物营销的融合发展[J]. 国佳.  出版广角. 2018(22)
[2]媒体融合背景下纸质出版物的营销策略[J]. 孟庆微.  前沿. 2017(12)
[3]全民阅读转型与提升展望[J]. 范文静,刘益,王蕾.  出版广角. 2016(01)
[4]注意力经济下文化创意与出版物营销的融合创新[J]. 周葛.  科技与出版. 2014(01)



本文编号：3032898