安徽A高校图书馆营销策略研究

发布时间：2017-04-13 12:09

  本文关键词：安徽A高校图书馆营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：高校图书馆是我国图书馆中最为重要的类型之一,它是保障公民获得平等教育和获取知识权利的教育服务机构。进入信息时代以来,高校图书馆读者不断流失,高校图书馆传统上的服务理念和运行机制受到严峻挑战,高校图书馆面临的压力越来越大。历史证明,固步自封只能被历史遗忘,只有与时俱进才能不断进步。因此,A高校图书馆应跟上时代步伐,引进先进且符合实际的营销理念,制定符合实际的营销策略,最大限度的发挥好A高校图书馆的区位优势和资源优势。20世纪80年代以来,我国高校图书馆在发展过程中遇到很多难题。图书馆业界的很多专家学者进行分析后,找出了很多原因,也提出了很多解决方案和对策。总而言之,高校图书馆存在的问题可能是多种原因综合导致的结果,而根本原因出在高校图书馆自身,优化体制机制的研究探索和实践迫在眉睫。从根本属性看,它属于服务业,并且属于非营利性营销组织,营销是为了提高服务质量和扩大服务的覆盖面。本文先介绍前人在图书馆研究中的成果,得到围绕图书馆营销研究的几个层面,如服务营销、信息营销等。紧接着介绍了基本营销理论,并对A高校图书馆基本营销理论的适用性进行分析,为后文做出铺垫。之后文章从A高校实际定位出发,分析了A高校图书馆营销的内部、外部条件,阐述了A高校图书馆的营销现状,指出存在的主要问题,并创新性的引入当地其他高校图书馆作为对比,以找出一条适合A高校图书馆发展的营销道路。最后,文章为A高校图书馆分别从内部和外部两个方向提出可行性营销策略指导方案。纵观本文,第一章是引言部分,引入文章的背景和写作目的,以及写作框架,并对国内外相关研究做出相关介绍,为后文做铺垫。第二章是介绍与文章相关的营销理论,并对理论的适用性进行分析。第三章是本文的主体部分,主要介绍当前A高校在营销过程中的现实状况,并引入合肥工业大学、宿州学院等高校进行横向对比。第四章是A高校图书馆外部营销策略的分析,提供切实可行的营销策略以提高A高校的社会效益。第五章主要从营销的内部保障层面提出对A高校图书馆需要做的营销改进。一言以蔽之,文章围绕提出问题、分析问题、解决问题的思路,对A高校图书馆存在的问题进行说明,分析问题的来源。从外部提出了品牌营销策略、产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略、促销营销策略共五个方面的营销策略。从内部提出了树立图书馆员营销意识、加大基础设施建设力度、提高A高校图书馆营销系统效率等三个层面的内部保障策略。形成以外部营销策略为导向、内部保障为根基的指导方针,并以此作为A高校图书馆未来营销的发展战略。
【关键词】：图书馆 营销策略 A高校
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G258.6-F
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第一章 引言8-14
• 一、研究背景与研究意义8-10
• 二、国内外研究综述10-12
• 三、研究思路及方法12-13
• 四、研究创新与不足13-14
• 第二章 与论文相关的基本营销理论概述14-20
• 一、图书馆营销相关理论分析14-17
• 二、基本营销理论在高校图书馆营销中的适用性分析17-20
• 第三章 安徽A高校图书馆营销现状及环境分析20-33
• 一、安徽A高校图书馆简介20
• 二、安徽A高校图书馆营销现状分析20-23
• 三、安徽A高校图书馆营销存在的问题分析23-26
• 四、安徽A高校图书馆营销策略内、外部环境的SWOT分析26-33
• 第四章 完善安徽A高校图书馆外部营销策略分析33-37
• 一、构建独特文化价值的品牌营销策略33
• 二、区分不同消费群体的产品营销策略33-34
• 三、基于不同产品的价格营销策略34-35
• 四、针对不同供求方关系的渠道营销策略35
• 五、立足不同需求层次的促销营销策略35-37
• 第五章 加强安徽A高校图书馆营销内部保障分析37-41
• 一、树立图书馆员营销意识37-38
• 二、加大基础设施建设力度38-39
• 三、完善A高校图书馆营销系统39-41
• 第六章 结论与展望41-43
• 一、本文结论41
• 二、研究展望41-43
• 参考文献43-46
• 致谢46

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