新媒体背景下博物馆文创产品的营销策略分析——以故宫博物院为例

发布时间：2021-02-19 15:49

　　博物馆文创产品作为博物馆的衍生物之一,对其经营发展起着不可小觑的作用。国内的博物馆文创产业因起步晚且缺乏一定经验,整体发展水平仍不高,而故宫博物院凭借其多样化的营销策略与方式,在文创领域大放异彩。新媒体背景下,博物馆文创产品应拓展营销渠道,实现与消费者的双向互动,并抓住时事热点借势营销,才能实现博物馆文创产业的健康可持续发展。 

【文章来源】：营销界. 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
■引言
■国内博物馆文创产品的发展现状
■故宫博物院文创产品的营销策略分析
    （一）故宫博物院文创产品的发展概况
    （二）故宫博物院文创产品的营销策略
        1.微博、微信营销
        2.借势营销
        3.情感营销
■故宫博物院文创产品的营销启示
    （一）丰富渠道，扩大宣传
    （二）双向互动，拉近距离
    （三）抓住热点，唤起情怀
■结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体视野下的博物馆文创营销策略研究[J]. 唐义,李俐婷.  东南文化. 2019(05)
[2]博物馆文创产品的情感营销之初探[J]. 赵倩.  营销界. 2019(25)
[3]融媒背景下文创产品营销策略探析——以故宫博物院为例[J]. 房瑗.  现代视听. 2019(03)
[4]博物馆文创产品的营销策略——以故宫文创为例[J]. 高敏.  传播力研究. 2018(14)
[5]新媒体时代背景下品牌营销传播策略分析[J]. 郭献山.  中国集体经济. 2016(36)
[6]当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J]. 马晶晶.  吕梁学院学报. 2015(04)



本文编号：3041336