NBA中国赛营销传播研究

发布时间：2021-02-27 14:18

　　NBA中国赛自2004年第一次登陆中国,至今已经经历13个年头了。为了对NBA中国赛进行详细的研究和分析,本文以2004-2017年间举办的十一届NBA中国赛为研究对象,运用文献研究法、案例分析法、数理统计法等研究方法,分析了NBA在美国本土受到来自其他体育联盟的竞争压力以及开拓国际市场蕴含的无限商机让NBA不得不进行海外的扩张,NBA与中国从建立联系到NBA在中国的深度开发,直至NBA在中国举办季前赛。发掘NBA季前赛在中国举办所拥有的体育和商业价值,试图找出NBA中国赛在中国13年的发展壮大背后NBA中国赛发展的关键因素。根据这些分析,进一步对于未来官方在决定由哪些球队来参加NBA中国赛提出了可取信的具体建议。在本文中,有关NBA的具体宣传方式在中国如何应用有了很全面的介绍,对营销传播以及NBA中国赛的情况进行了比较全面、系统的梳理与研究,并以2017年NBA中国赛为例,试图找出NBA中国赛是如何能够持续不断的在中国发展,并且保持着更好的发展态势。探寻这其中的决定因素所在,有利于对未来NBA球赛的举办发挥更大的推进作用。在进行以上所用研究和介绍的同时,结合我国CBA联赛实际情况为我... 

【文章来源】：广州体育学院广东省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

可以看出，350元、600元和800元三档千元以下票价的座位占总座位数的45%左右；1200元到3200元之间四档价格的座位数占总数比的50%左右，而8000元到18888元之间三档价格的座位数占总数比的5%左右

NBA中国赛同时段收视对比

21数据来源：禹唐体育《2017NBA 中国赛电视转播收视报告》从图 2 和图 3 我们可以看到深圳站比赛的 4+收视率为 0.24%，M25+的收视率为 0.36%，同时段 NBA 中国赛的收视率位列全国第八；上海站比赛的 4+收视率为 0.34%，M25+的收视率为 0.51%，同时段 NBA 中国赛的收视率位列全国第七。有数据显示，在中国 14-35 岁的人群中，92%的用户会看网络直播，而看电视直播的则不到五成。在当下年轻人越来越偏向网络而不怎么看电视的情况下 NBA中国赛能取得这个收视成绩已经非常了得。而在年轻人喜爱的社交媒体微博上，NBA 的传播效果就十分惊人了。根据新

【参考文献】：
期刊论文
[1]NBA中国赛品牌营销分析[J]. 王国营.  西安体育学院学报. 2014(02)
[2]NBA登陆中国后对CBA的启示——以NBA中国赛为例[J]. 周翔,张禄,张亚南.  赤峰学院学报(自然科学版). 2013(17)
[3]NBA在中国的传播[J]. 孙锋,孟祥波,黄福华.  体育文化导刊. 2010(07)
[4]NBA国际化传播现状及策略研究[J]. 王晓东.  广州体育学院学报. 2009(01)
[5]NBA的“中国理想”[J]. 崔晓林.  中国经济周刊. 2008(26)
[6]NBA海外市场拓展策略[J]. 毕研嵩.  体育成人教育学刊. 2007(01)
[7]对NBA中国赛产品定位的研究[J]. 于静,柳钢,杨学成,邱招义.  北京体育大学学报. 2005(11)
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硕士论文
[1]NBA与CBA营销传播方式的比较研究[D]. 李英子.北京体育大学 2012
[2]NBA中国市场营销策略分析[D]. 孟薇薇.北京体育大学 2011
[3]NBA海外市场拓展策略研究[D]. 林振华.苏州大学 2009



本文编号：3054356