网络红人IP化策略及其价值变现研究

发布时间：2021-02-28 03:15

　　移动互联网时代的自媒体凭借社交工具的进化与普及,其内容生产的快速性、广泛性以及影响深度渗透的特点,造就了“网络红人”这一当下热议的社会群体。网络红人通过借助自媒体平台对个人品牌形象进行塑造实现IP化,并利用特有的变现方式获取经济效益,最终为新时代下的文化产业打造出了一条新型商业运作模式。本文基于这种认识,从网络红人得以发展的现实条件和目前现状出发,结合访谈法和文献资料研究法分析了网络红人在进行IP化时可考量的五个定位策略,总结出IP化实现的“五步法则”。同时本文面向网络红人商业化发展路径,梳理出目前网络红人IP价值的常见的变现方式,并总结了评估IP价值的六项指标及模型,希望能对未来网络红人IP化发展有所助益。 

【文章来源】：浙江传媒学院浙江省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
一、绪论
    （一）选题价值
        1.理论价值
        2.实践价值
    （二）研究综述
        1.关于网络红人的研究
        2.关于IP和IP化的研究
        3.关于网络红人商业模式及盈利的研究
    （三）相关概念界定
        1.网络红人
        2.IP与IP化
        3.价值变现
    （四）理论基础与研究方法
        1.理论基础
        2.研究方法
二、网络红人IP化的现实意义与实现条件及困境
    （一）网络红人红IP化发展的现实意义
        1.网络红人IP化是创造市场经济价值的新渠道
        2.网络红人IP化形成了全新商业逻辑,解决了传统市场难题
        3.网络红人IP化带动了多个行业的发展
    （二）网络红人IP化的实现条件
        1.移动互联网的广泛应用
        2.网络虚拟社会的形成和大众文化消费观的影响
        3.公众的网络自主权意识增强
    （三）我国网络红人IP化面临的困境
        1.IP开发多为市场跟风,模仿太多缺少创新
        2.内涵肤浅,尚未做到“内容为王”
        3.团队化程度不高,缺少专业运营
三、网络红人实现IP化的特征、策略与法则
    （一）网络红人IP化的特征
        1.保证规律性的生产原创优质内容
        2.能够高效的聚集粉丝流量,实现UGC循环
        3.自带话题进行病毒传播和病毒营销
        4.实现多个平台共同发展
    （二）网络红人实现IP化的策略
        1.类型化定位策略
        2.内容垂直策略
        3.众筹+IP策略
        4.资本孵化策略
        5.娱乐化表达策略
        6.跨界社交策略
    （三）网络红人IP化的“五步法则”
        1.第一步：认知——分析受众
        2.第二步：标签——个性化定位
        3.第三步：故事——打造个人品牌
        4.第四步：传播——品牌营销推广
        5.第五步：互动——粉丝效应
    （五）网络红人延续IP生命力策略
        1.打造“场景化+规模化”的IP矩阵
        2.实现用人格化品牌代替品牌
        3.充分利用“直播+短视频”的表现形式
        4.重视亚文化社群运营
        5.IP定位迭代延续生命力
四、网络红人IP变现及其价值评估
    （一）网络红人IP价值的变现方式与模式
        1.主要变现方式
        2.网络红人IP变现模式
    （二）网络红人IP价值评估
        1.网红价值相关评估方法
        2.网红价值评估指标及评估模型
五、结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策[J]. 沈霄,王国华,杨腾飞,钟声扬.  情报杂志. 2016(11)
[2]从自媒体的角度看网红现象[J]. 许昭.  新闻传播. 2016(20)
[3]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰.  新闻记者. 2015(03)
[4]电子商务的商业模式及交易成本比较研究[J]. 吕洪良.  商场现代化. 2010(07)

硕士论文
[1]基于TBCI2.0的网红资产价值持久性研究[D]. 王胜.山东大学 2017
[2]从传播学视角探析网络红人现象[D]. 刘红红.重庆工商大学 2013



本文编号：3055228