新媒体荐书类软文注意力营销模式的语用学分析——以中信出版集团微信公众号为例

发布时间：2021-02-28 04:40

　　新媒体的迅速发展使得受众的注意力被分散,媒体营销就是注意力营销,语言发挥着重要作用。图书出版社通过微信公众号发布荐书类软文,既是传播知识和文化,也是注意力营销的手段。语言运用是一套系统性的工作,受到文本特点、社会语境、语言策略等因素的综合影响。中信出版社是国内一流出版单位,从语用学的角度对其微信公众号的荐书类软文进行分析,能够为网络传播研究提供新的视角。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(04)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 荐书类软文样本分析
    1.1 软文标题分析
    1.2 软文内容分析
    1.3 软文注意力分析
2 荐书类软文的语用学分析
    2.1 从“合作原则”看标题设置
        2.1.1 遵循合作原则
        2.1.2 违背合作原则
    2.2 语境与软文内容的选择
        2.2.1 社会关系
        2.2.2 社会文化和心理
        2.2.3 交流目的
    2.3 软文的表达模式分析
        2.3.1 文本叙述结构分析
            1)事件+反思+出路。
            2)著名人物人生经历叙述。
            3)中心主题+相关材料汇合。
        2.3.2 传播模式分析
            1)文字+图片。
            2)文字+图片+视频。
            3)绘制图表及漫画类。
        2.3.3 语言风格探析
            1)娱乐化的表达模式。
            2)互动性的表达模式。
3 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]政务新媒体语用表达模式述略[J]. 王建华,周毅.  浙江社会科学. 2019(04)
[2]政务新媒体多模态话语的“图—语”互文[J]. 周毅,王建华.  中国广播电视学刊. 2016(06)
[3]传媒经济的本质是意义经济[J]. 谭天.  国际新闻界. 2010(07)
[4]中国传媒的注意力经济与影响力经济[J]. 陆军.  求索. 2006(10)
[5]论新媒介即关系[J]. 陈先红.  现代传播(中国传媒大学学报). 2006(03)
[6]泛传播时代的注意力经济[J]. 张雷.  今传媒. 2005(09)
[7]关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨[J]. 喻国明.  新闻战线. 2003(06)



本文编号：3055332