迪卡侬运动自行车营销策略研究
发布时间：2021-03-02 05:51
现代企业的经营观念逐渐从生产取向,推销取向,发展为营销取向。企业的营销战略对于其生存和发展扮演的非常重要的角色。迪卡侬是一家来自于法国专门销售体育用品的大型连锁超市。迪卡侬公司成立之初第一个销售的产品类别就是自行车,旗下的自行车品牌叫做B’TWIN。迪卡侬的产品已经在体育用品市场上获得了一定的认可,特别是它的体验式、一站式消费模式,对其竞争对手具有非常大的优势。但迪卡侬的自行车业务在中国的发展并不乐观。消费者对迪卡侬自行车品牌的认知处于两种状态,普通的消费者会认为迪卡侬的自行车售价太高、较为专业的骑行运动消费者又认为迪卡侬的自行车虽然性价比高但不够专业。本文通过对迪卡侬和其自行车品牌的营销策略分析、消费者态度调查寻找自行车品牌在中国消费者市场发展的可能途径。
【文章来源】：华东理工大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路
1.3 研究方法
第2章 文献综述
2.1 市场营销
2.1.1 STP目标市场战略
2.1.2 4P营销组合策略
2.2 消费者研究
2.3 相关文献
2.3.1 迪卡侬营销策略研究
2.3.2 竞争品牌营销策略研究
第3章 迪卡侬自行车品牌市场营销环境分析
3.1 迪卡侬自行车品牌背景介绍
3.1.1 迪卡侬简介
3.1.2 B'TWIN简介
3.2 间接营销环境
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会环境
3.2.4 技术环境
3.3 直接营销环境
3.3.1 供应者
3.3.2 购买者
3.3.3 竞争者
3.3.4 公众
3.4 迪卡侬自行车品牌SWOT分析
3.4.1 优势
3.4.2 劣势
3.4.3 机会
3.4.4 威胁
第4章 迪卡侬自行车品牌营销策略现状研究
4.1 迪卡侬自行车品牌营销战略
4.1.1 市场细分
4.1.2 目标市场确定
4.1.3 市场定位
4.2 迪卡侬自行车品牌营销组合策略
4.2.1 产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 促销策略
4.2.4 渠道策略
第5章 迪卡侬运动自行车消费者研究
5.1 B'TWIN消费者研究准备
5.2 B'TWIN消费者研究设计
5.3 B'TWIN消费者研究结果分析
5.3.1 B'TWIN运动自行车消费者
5.3.2 公路自行车用户
5.3.3 山地自行车用户
5.4 B'TWIN消费者研究结论
第6章 运动自行车品牌营销策略建议
6.1 运动自行车品牌营销策略
6.1.1 产品策略
6.1.2 价格策略
6.1.3 促销策略
6.1.4 渠道策略
6.2 新老营销策略对比分析
6.2.1 产品策略
6.2.2 价格策略
6.2.3 促销策略
6.2.4 渠道策略
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 展望
参考文献
致谢
附录
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]连锁超市线上线下协同经营研究[J]. 张琳,姜文芹,舒媚. 商业经济研究. 2018(02)
[2]企业市场营销战略管理浅析[J]. 王斌. 现代营销(下旬刊). 2017(09)
[3]需求弹性理论在市场营销中的应用探析[J]. 刘莹,李亚斌,张瑞珏,吴艾嘉. 经济师. 2017(07)
[4]自行车行业发展现状分析[J]. 韦静. 合作经济与科技. 2016(23)
[5]基于迪卡侬为例的顾客忠诚度提高策略探索[J]. 冯树娟,张丹. 产业与科技论坛. 2016(07)
[6]跨国性快消企业品牌传播要素分析[J]. 管艳霞. 采写编. 2015(04)
[7]浅谈运动品牌的体育营销策略[J]. 张霞,马梁,胡吴进. 价格月刊. 2013(09)
[8]电子商务时代网络体育消费研究[J]. 陆丹华. 学术探索. 2012(12)
[9]我国旅游保险产品开发研究[J]. 董志文,王斐斐. 保险职业学院学报. 2012(04)
[10]零供战略联盟的条件和可行性研究[J]. 李骏阳,施煜华. 浙江社会科学. 2010(05)
硕士论文
[1]D公务航空公司市场营销策略优化研究[D]. 姚珠峰.中国地质大学(北京) 2017
[2]尾数定价与整数定价效应[D]. 张璐洁.浙江大学 2017
[3]东风柳汽重型卡车市场营销策略研究[D]. 谢世卫.湖南大学 2016
[4]体育赞助营销对品牌忠诚的作用机制研究[D]. 涂承伟.山东大学 2016
[5]一汽轿车公司奔腾X80营销策略改进研究[D]. 王晨爽.吉林财经大学 2016
[6]基于全面营销理论的迪卡侬营销实践分析[D]. 冯烨.北京体育大学 2013
[7]恒丰银行绍兴支行公司客户的营销策略研究[D]. 陈明华.中南大学 2012
[8]RK医疗集团的渠道管理策略[D]. 舒畅.电子科技大学 2011
[9]迪卡侬运动专业超市营销模式研究[D]. 司久玉.北京体育大学 2011
[10]市场调查在营销决策中的应用研究[D]. 董豫婷.中国海洋大学 2008
本文编号：3058732
【文章来源】：华东理工大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路
1.3 研究方法
第2章 文献综述
2.1 市场营销
2.1.1 STP目标市场战略
2.1.2 4P营销组合策略
2.2 消费者研究
2.3 相关文献
2.3.1 迪卡侬营销策略研究
2.3.2 竞争品牌营销策略研究
第3章 迪卡侬自行车品牌市场营销环境分析
3.1 迪卡侬自行车品牌背景介绍
3.1.1 迪卡侬简介
3.1.2 B'TWIN简介
3.2 间接营销环境
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会环境
3.2.4 技术环境
3.3 直接营销环境
3.3.1 供应者
3.3.2 购买者
3.3.3 竞争者
3.3.4 公众
3.4 迪卡侬自行车品牌SWOT分析
3.4.1 优势
3.4.2 劣势
3.4.3 机会
3.4.4 威胁
第4章 迪卡侬自行车品牌营销策略现状研究
4.1 迪卡侬自行车品牌营销战略
4.1.1 市场细分
4.1.2 目标市场确定
4.1.3 市场定位
4.2 迪卡侬自行车品牌营销组合策略
4.2.1 产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 促销策略
4.2.4 渠道策略
第5章 迪卡侬运动自行车消费者研究
5.1 B'TWIN消费者研究准备
5.2 B'TWIN消费者研究设计
5.3 B'TWIN消费者研究结果分析
5.3.1 B'TWIN运动自行车消费者
5.3.2 公路自行车用户
5.3.3 山地自行车用户
5.4 B'TWIN消费者研究结论
第6章 运动自行车品牌营销策略建议
6.1 运动自行车品牌营销策略
6.1.1 产品策略
6.1.2 价格策略
6.1.3 促销策略
6.1.4 渠道策略
6.2 新老营销策略对比分析
6.2.1 产品策略
6.2.2 价格策略
6.2.3 促销策略
6.2.4 渠道策略
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 展望
参考文献
致谢
附录
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]连锁超市线上线下协同经营研究[J]. 张琳,姜文芹,舒媚. 商业经济研究. 2018(02)
[2]企业市场营销战略管理浅析[J]. 王斌. 现代营销(下旬刊). 2017(09)
[3]需求弹性理论在市场营销中的应用探析[J]. 刘莹,李亚斌,张瑞珏,吴艾嘉. 经济师. 2017(07)
[4]自行车行业发展现状分析[J]. 韦静. 合作经济与科技. 2016(23)
[5]基于迪卡侬为例的顾客忠诚度提高策略探索[J]. 冯树娟,张丹. 产业与科技论坛. 2016(07)
[6]跨国性快消企业品牌传播要素分析[J]. 管艳霞. 采写编. 2015(04)
[7]浅谈运动品牌的体育营销策略[J]. 张霞,马梁,胡吴进. 价格月刊. 2013(09)
[8]电子商务时代网络体育消费研究[J]. 陆丹华. 学术探索. 2012(12)
[9]我国旅游保险产品开发研究[J]. 董志文,王斐斐. 保险职业学院学报. 2012(04)
[10]零供战略联盟的条件和可行性研究[J]. 李骏阳,施煜华. 浙江社会科学. 2010(05)
硕士论文
[1]D公务航空公司市场营销策略优化研究[D]. 姚珠峰.中国地质大学(北京) 2017
[2]尾数定价与整数定价效应[D]. 张璐洁.浙江大学 2017
[3]东风柳汽重型卡车市场营销策略研究[D]. 谢世卫.湖南大学 2016
[4]体育赞助营销对品牌忠诚的作用机制研究[D]. 涂承伟.山东大学 2016
[5]一汽轿车公司奔腾X80营销策略改进研究[D]. 王晨爽.吉林财经大学 2016
[6]基于全面营销理论的迪卡侬营销实践分析[D]. 冯烨.北京体育大学 2013
[7]恒丰银行绍兴支行公司客户的营销策略研究[D]. 陈明华.中南大学 2012
[8]RK医疗集团的渠道管理策略[D]. 舒畅.电子科技大学 2011
[9]迪卡侬运动专业超市营销模式研究[D]. 司久玉.北京体育大学 2011
[10]市场调查在营销决策中的应用研究[D]. 董豫婷.中国海洋大学 2008
本文编号：3058732
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/3058732.html
