媒介融合背景下文化类综艺节目传播策略研究

发布时间：2021-03-02 08:38

　　在2017年,一大批文化类综艺悄然复兴,《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会2》三档文化类综艺就凭借着综艺性、互动性、文化性并存的传播特色,成为现象级节目。但是,文化类综艺节目在发展过程中也曾遭遇困境和吐槽。媒介融合背景下,电视媒体转型的很多问题更显急迫、亟需解决。于是,对于媒介融合背景下文化类综艺节目的传播策略的研究关系到其未来的发展价值。本文第一章对媒介融合以及文化类综艺节目定义、特点等做出了概述。随后,本文第二章从三个方面分析了当前媒介融合背景下文化类综艺大热的原因。另外,本文第三章、第四章以《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会2》三档文化类综艺为例,从节目的平台创新策略和内容创新策略两个维度解读了节目的传播策略。最后,文章对文化类综艺节目在内容、形式、营销中出现的问题进行了总结,并针对“内容设置提高性不足”、“衍生品种类单一”等不足构想了未来的发展路径。希望本文能够为其他文化类节目的发展提供建设性意见,促进文化类综艺节目在媒介融合背景下能够更好地发展。 

【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

第三节媒介融合背景下文化类综艺节目互动营销的升级

图 3.3节目组着力打造明星选手，挖掘每个选手不同的特点，塑造独特的形强了节目的传播力。从上图中可以看到，同样在 2017 年 2 月 5 日，仅仅一过后，武亦姝的媒体报道量增加了 15 倍，许多观众表示为了看武亦姝节目落下，这是“文化造星”的力量。（四）产品营销：积极设计线下出版产品在跨屏传播的基础上，很多文化类节目也积极发展线下产品，在打造艺的同时，积极出版了同名图书和音像制品。《见字如面》就以节目内容互动为素材设计了同名的实体书，于 2017 年 7 月在湖南文艺出版社出版，含了 76 封节目中涉及的信件，当当网、亚马逊、京东、博库、文轩等图书台都有发售，并随书赠送一些书信的仿真件。2图 3.3 来源：东软集团

图 4.2对于孝、悌、忠、信等儒家思想的渗透是诚挚真切、直击人心，是每个普通人都能感同身受的。在书信的阅读和情感的不断渗透中，教导人们做人要孝顺、忠诚、仁义，这一过程就是《见字如面》登文化类节目对于传统文化的意指和内涵的传承。25图 4.2 作者自制

【参考文献】：
期刊论文
[1]文化类综艺节目《朗读者》的叙事特点分析[J]. 田龙过,高婧.  新媒体研究. 2017(15)
[2]《中国诗词大会》的文化价值和传播价值[J]. 徐丽娜.  新闻战线. 2017(15)
[3]文化类电视节目中“综艺性”的生成与把握——以《见字如面》为例[J]. 杨紫玮.  传媒. 2017(12)
[4]文化类创新综艺节目审美特征分析[J]. 卞天歌.  电影评介. 2017(11)
[5]探析文化类综艺节目在媒介融合环境下的审美突围[J]. 邵将.  电影评介. 2017(11)
[6]浅析电视文化综艺节目《中国诗词大会》的热播[J]. 栾凤杰.  当代电视. 2017(06)
[7]文化类电视节目传承与创新路径研究[J]. 周笑盈.  创作与评论. 2017(10)
[8]电视行业文化综艺节目崛起现象分析[J]. 钟艺玲,吴胜宇.  新媒体研究. 2017(08)
[9]浅析《朗读者》的成功之道[J]. 刘雅妮.  新闻研究导刊. 2017(08)
[10]文化类综艺节目的价值导向与传播特征——基于《中国诗词大会》（第二季）的数据分析[J]. 赵淑萍,付海钲.  电视研究. 2017(04)



本文编号：3058964