SP银行大数据营销策略研究

发布时间：2021-03-02 11:05

　　随着我国经济进入新常态,传统商业银行同业竞争日趋剧烈,同时,第三方互联网金融机构的快速入场,也对SP银行的经营造成冲击。在移动互联网时代,银行客户对于金融服务的要求越来越高,传统商业银行由于技术的限制,对于营销策略的制定仍然处在经验为主、数据为辅的模式,对于营销资源应用能效较低。随着大数据技术的不断成熟,SP银行是否可以通过引入大数据技术,应用数据挖掘技术,从数据中获得更加精准的、更加贴近客户的、更加全面的客户需求信息,优化营销模式、拓展营销渠道、优化产品开发,成为SP银行当前需要关注的问题。本文主要对SP银行的大数据在营销策略中的应用进行了研究。首先,对文章的选题背景、研究的目的、研究的意义以及国内外相关研究进行了阐述。其次,分析了大数据对于商业银行营销的影响。再次,以大数据营销的角度分别研究了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略,并结合大数据营销深入分析了SP银行的4Cs营销策略。然后,对大数据在商业银行的应用流程和大数据挖掘的算法进行了较为详细的梳理。并结合SP银行的实际数据来对大数据在营销决策中的具体应用做了案例分析,从实践出发,证明了文章的实际意义。最后,对SP银行大数据营... 

【文章来源】：云南大学云南省 211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

传统的产品组件化产品模式

图４．２建立在大数据分析基础上的组件化产品模式??２３??

图４．３大数据精准营销闭环??２４??

【参考文献】：
期刊论文
[1]数据挖掘与零售客户精准营销探析[J]. 胡青.  金融科技时代. 2017(12)
[2]大数据挖掘在银行业务领域的应用[J]. 李小庆.  金融科技时代. 2017(05)
[3]“大数据”推动中国建设银行业务蓬勃发展[J]. 金磐石.  中国金融电脑. 2017(05)
[4]数据挖掘在市场营销中的应用与研究[J]. 田子德,于铃玉,熊必秀.  白城师范学院学报. 2017(02)
[5]大数据时代营销体系的重构与发展思考[J]. 袁清.  商业经济研究. 2016(24)
[6]大数据技术在商业银行的应用研究[J]. 兴业银行南京分行会计结算部、中国人民银行南京分行会计财务处联合课题组,费笑松.  金融纵横. 2016(09)
[7]大数据对银行传统营销模式的影响和改变[J]. 陈大勇.  金融发展评论. 2016(07)
[8]加强大数据应用,创新智能营销服务——“基于大数据的智能营销平台”项目建设[J]. 陈晓晖,郭启铭,徐少同,徐丰.  金融电子化. 2016(07)
[9]依托大数据驱动强化大个金营销的思考[J]. 姚红军.  现代金融. 2016(04)
[10]大数据技术在商业银行对公营销中的应用[J]. 王少剑,林舒.  海南金融. 2016(03)



本文编号：3059154