口语传播视域下对节目广告营销的效果研究——以《向往的生活》为例

发布时间：2021-03-06 22:42

　　良好的口语传播能力,是主持人的一项基本功。在观众对节目生硬的广告植入已经厌烦的前提下,如今各大节目不断改进在节目中植入广告的方式。本文在口语传播的视域下阐释节目广告对节目主持人和嘉宾口语传播能力的基本要求,以综艺节目《向往的生活》为例,分析其如何利用口语传播开展广告营销,从而达到良好的营销效果,及其带给其他同类节目的启示。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(08)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、口语传播视域下广告营销的方式
    （一）符合节目主题
    （二）符合节目氛围
    （三）口播形式的新颖有趣
    （四）事件发生的合理引入
三、效果和启示
    （一）主持人的综合素养
    （二）内容的轻松有趣
    （三）形式的自然恰当
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]即兴口语传播能力提升方法研究[J]. 陈瑾昱.  中国广播电视学刊. 2016(01)
[2]网络视频节目特质探索——以《奇葩说》为例看“网生代”节目[J]. 王亚红.  声屏世界. 2015(05)
[3]视频网站自制节目的内容特色与生存之道[J]. 李翔.  当代传播. 2014(01)
[4]浅谈广播节目主持人的即兴口语表达[J]. 田龙.  中国广播. 2013(04)
[5]打造即兴口语类主持人[J]. 钟馨.  新闻爱好者. 2010(21)
[6]语言传播视野下的播音主持专业教育改革[J]. 李亚铭,朱晓彧.  新闻知识. 2010(04)



本文编号：3067950