蓝色光标资本运作的动因及绩效分析
发布时间：2021-03-09 04:55
随着我国资本市场的建立和完善,资本运作作为市场经济条件下资源配置重要方式的作用不断突显并且被广泛运用于各行各业。飞速发展的互联网信息技术和日趋激烈的国内外行业竞争,使得资本运作对于帮助一个企业获得市场竞争力、实现跨越式发展的作用显得尤为突出。营销传播企业起初的业务体系都很单薄,而且对于服务的对象具有较强的依托性,在国际传播巨头正在以平均一周并购一到两家企业的速度垄断全球市场的情况下,本土企业的发展之道就是要么被国际公司收购,要么与本土的优质资源结合,成为资本市场的主角。被誉为“中国公关第一股”的蓝色光标起步于公共关系行业,到现在发展成为一家多品牌独立经营的综合性营销传播集团,也是唯一一家拥有全球性营销服务能力的中国本土营销传播品牌,是国家政策、社会环境、行业发展等多方面因素共同驱使的。政府出台了鼓励企业加强与资本市场结合的政策。资本市场也降低门槛,开放了创业板,鼓励更多的营销传播企业上市寻求新的机遇。以互联网为代表的技术变革也大大削弱了传统媒介的影响力。因此,蓝色光标必须寻求发展和转型,而资本运作就成为了实现这一变革的重要路径。本文结合文献研究和案例分析,研究了蓝色光标资本运作的动因和...
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 引言
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 资本运作模式相关研究
1.2.2 资本运作动因相关研究
1.2.3 资本运作绩效相关研究
1.2.4 文献述评
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 本文的基本框架
2 资本运作的理论概述
2.1 资本运作概念及特征
2.1.1 资本运作的概念
2.1.2 资本运作的特征
2.2 资本运作的模式
2.2.1 扩张型资本运作
2.2.2 收缩型资本运作
2.2.3 内变型资本运作
2.3 企业资本运作的主要动因
2.3.1 追求利润最大化
2.3.2 缓解竞争压力
2.3.3 实现多元化经营
2.3.4 实现规模经济
2.3.5 优化资本结构
2.4 资本运作绩效的评价方法
2.4.1 财务指标分析法
2.4.2 非财务指标分析法
2.5 资本运作的理论基础
2.5.1 规模经济理论
2.5.2 多元化经营理论
2.5.3 协同效应理论
2.5.4 行业生命周期理论
3 蓝色光标资本运作的主要方式及特点
3.1 蓝色光标基本情况介绍
3.1.1 公司简介
3.1.2 资本运作概况
3.2 蓝色光标资本运作的主要方式
3.2.1 设立子公司及横向并购扩大主营公关业务优势
3.2.2 前向并购众多广告公司拓展营销业务链条
3.2.3 数字营销领域多元化并购培育新的业务增长点
3.2.4 参股投资大数据算法领域建立企业核心能力
3.3 蓝色光标资本运作的特点
3.3.1 国内与海外扩张型资本运作双管齐下
3.3.2 先控股后增持分阶段完成收购
3.3.3 在多数并购交易中设置对赌条款
3.3.4 并购企业后采用“并购不整合”策略
3.3.5 现金对价、股份和募集配套资金相结合的支付方式
4 蓝色光标资本运作的动因分析
4.1 基于外部环境层面的分析
4.1.1 经济结构转型和国家政策支持加速产业发展
4.1.2 创业板上市的成长压力驱使
4.1.3 摆脱服务行业的依托性分散行业风险
4.2 基于内部环境层面的分析
4.2.1 配合“数字化、国际化”的战略部署
4.2.2 迅速做大市值,提升行业地位
4.2.3 提炼专业强项,扩散优势力量
4.2.4 寻求业务、资源和品牌的优势互补
5 蓝色光标资本运作的绩效分析
5.1 蓝色光标资本运作的财务绩效分析
5.1.1 盈利能力分析
5.1.2 营运能力分析
5.1.3 偿债能力分析
5.1.4 成长能力分析
5.2 蓝色光标资本运作的非财务绩效分析
5.2.1 丰富业务种类,重塑业务架构
5.2.2 国际业务扩展,行业地位提升
5.2.3 提升品牌实力,增强核心竞争力
6 研究的结论与启示
6.1 研究结论
6.1.1 扩张型资本运作迅速扩大了企业规模
6.1.2 灵活的策略制定提高了资本运作效率
6.1.3 海外扩张实现了企业国际化转型
6.1.4 数字化投资并购形成了可持续发展能力
6.2 研究启示
6.2.1 资本运作是实现快速扩张的有效途径
6.2.2 明确的战略目标是资本运作成功的前提
6.2.3 选择合适的目标企业是资本运作成功的关键
6.2.4 娴熟运用和创新并购手段增加资本运作成功机会
6.3 研究不足与展望
参考文献
致谢
本文编号：3072285
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 引言
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 资本运作模式相关研究
1.2.2 资本运作动因相关研究
1.2.3 资本运作绩效相关研究
1.2.4 文献述评
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 本文的基本框架
2 资本运作的理论概述
2.1 资本运作概念及特征
2.1.1 资本运作的概念
2.1.2 资本运作的特征
2.2 资本运作的模式
2.2.1 扩张型资本运作
2.2.2 收缩型资本运作
2.2.3 内变型资本运作
2.3 企业资本运作的主要动因
2.3.1 追求利润最大化
2.3.2 缓解竞争压力
2.3.3 实现多元化经营
2.3.4 实现规模经济
2.3.5 优化资本结构
2.4 资本运作绩效的评价方法
2.4.1 财务指标分析法
2.4.2 非财务指标分析法
2.5 资本运作的理论基础
2.5.1 规模经济理论
2.5.2 多元化经营理论
2.5.3 协同效应理论
2.5.4 行业生命周期理论
3 蓝色光标资本运作的主要方式及特点
3.1 蓝色光标基本情况介绍
3.1.1 公司简介
3.1.2 资本运作概况
3.2 蓝色光标资本运作的主要方式
3.2.1 设立子公司及横向并购扩大主营公关业务优势
3.2.2 前向并购众多广告公司拓展营销业务链条
3.2.3 数字营销领域多元化并购培育新的业务增长点
3.2.4 参股投资大数据算法领域建立企业核心能力
3.3 蓝色光标资本运作的特点
3.3.1 国内与海外扩张型资本运作双管齐下
3.3.2 先控股后增持分阶段完成收购
3.3.3 在多数并购交易中设置对赌条款
3.3.4 并购企业后采用“并购不整合”策略
3.3.5 现金对价、股份和募集配套资金相结合的支付方式
4 蓝色光标资本运作的动因分析
4.1 基于外部环境层面的分析
4.1.1 经济结构转型和国家政策支持加速产业发展
4.1.2 创业板上市的成长压力驱使
4.1.3 摆脱服务行业的依托性分散行业风险
4.2 基于内部环境层面的分析
4.2.1 配合“数字化、国际化”的战略部署
4.2.2 迅速做大市值,提升行业地位
4.2.3 提炼专业强项,扩散优势力量
4.2.4 寻求业务、资源和品牌的优势互补
5 蓝色光标资本运作的绩效分析
5.1 蓝色光标资本运作的财务绩效分析
5.1.1 盈利能力分析
5.1.2 营运能力分析
5.1.3 偿债能力分析
5.1.4 成长能力分析
5.2 蓝色光标资本运作的非财务绩效分析
5.2.1 丰富业务种类,重塑业务架构
5.2.2 国际业务扩展,行业地位提升
5.2.3 提升品牌实力,增强核心竞争力
6 研究的结论与启示
6.1 研究结论
6.1.1 扩张型资本运作迅速扩大了企业规模
6.1.2 灵活的策略制定提高了资本运作效率
6.1.3 海外扩张实现了企业国际化转型
6.1.4 数字化投资并购形成了可持续发展能力
6.2 研究启示
6.2.1 资本运作是实现快速扩张的有效途径
6.2.2 明确的战略目标是资本运作成功的前提
6.2.3 选择合适的目标企业是资本运作成功的关键
6.2.4 娴熟运用和创新并购手段增加资本运作成功机会
6.3 研究不足与展望
参考文献
致谢
本文编号：3072285
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/3072285.html
