新媒体视域下广告营销策划的新发展

发布时间：2021-03-13 19:07

　　新媒体的快速发展,对传统的广告营销策划造成一定的冲击,降低了传统纸质、电视广告营销策划的影响力,但为广告营销策划的新发展提供了新机遇,有助于推动广告营销策划的创新发展。在新媒体视域下,广告营销策划创意营销层出不穷,取得更佳的广告营销策划效果。本文对新媒体视域下广告营销策划工作进行研究,旨在分析新媒体视域下广告营销策划所产生的变化,以及如何把握发展机遇,推动广告营销策划的新发展。 

【文章来源】：中国传媒科技. 2020,(04)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
导语
1.新媒体广告营销策划的优势
    1.1市场规模大增长迅速
    1.2与受众的交互性较强
    1.3广告推送精准性
2.新媒体视域下广告营销策划工作存在的问题
    2.1存在误导与欺诈行为
    2.2无孔不入的轰炸式广告营销
    2.3新媒体广告内容良莠不齐
    2.4新媒体广告营销法律法规不健全
3.新媒体视域下广告营销环境的新变化
    3.1监管力度日趋严格净化新媒体广告营销环境。
    3.2新媒体广告营销法律法规日渐健全
    3.3新媒体平台加强对广告营销策划的监管力度
4.广告营销策划的新发展
    4.1依法依规开展新媒体广告营销策划
    4.2推动新媒体广告营销策划的创新发展
    4.3广告营销方式的多元化
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网背景下新媒体广告的传播方式及营销策略[J]. 王培培.  现代营销(经营版). 2019(05)
[2]互联网新媒体广告营销产业现状探析[J]. 高晨峰.  商场现代化. 2019(03)
[3]对新媒体语境下广告营销的思考[J]. 张晓.  传媒论坛. 2018(10)
[4]浅析新媒体广告的传播方式及营销策略[J]. 李颖敏.  现代营销(下旬刊). 2018(01)
[5]新媒体视域下品牌传播的本土化策略——以麦当劳中国风广告为例[J]. 陈丽楠.  视听. 2017(11)
[6]广告策划与市场营销的关系及有效整合的措施分析[J]. 谢晶,郭敬会.  现代经济信息. 2017(08)



本文编号：3080756