新零售背景下美妆行业VR营销对消费者购买意愿影响的实证研究

发布时间：2021-03-16 20:13

　　新零售模式是近年来兴起的新型零售模式,与传统零售模式、传统电商模式有较大差别。文章在新零售背景下研究美妆行业中运用VR营销对消费者购买意愿的影响因素,运用层次分析法建立影响因素指标层级,并通过问卷调查的方式对各级指标进行验证,最后针对美妆行业采用VR营销提出一些建议。结果表明:消费者在VR营销中处于重要地位,消费者对VR营销的感兴趣程度和认知度对消费者购买意愿有很大影响;VR技术的成熟度及VR技术的外部关联技术均对消费者购买意愿有一定的影响;商家对VR营销的运作不是关键所在,但是商家应充分发挥自身作用,积极引导消费者。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(03)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 前言
2 新零售背景下,美妆行业采取VR营销的重要性
3 基于AHP模型的消费者购买意愿研究
    3.1 建立层次结构模型
    3.2 构造判断矩阵
    3.3 一致性检验
    3.4 因素权重分析
4 结论及建议
    4.1 引起消费者兴趣,增加消费者认知
    4.2 加速VR技术发展进程,让想象成为现实
    4.3 充分发挥VR营销的“桥梁”作用
    4.4 运营团队高效协作,发挥自身优势


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于新零售背景下王老吉的营销创新研究[J]. 蔡晓芸,李源杰,李敏如,梁浩彬,黄伟娜.  现代营销(下旬刊). 2019(06)
[2]网络口碑、感知价值与消费者购买意愿:中介与调节作用检验[J]. 王建军,王玲玉,王蒙蒙.  管理工程学报. 2019(04)
[3]咖啡业在新零售背景下的商业模式探索——以瑞幸咖啡为例[J]. 郑梦凡,白悦彤,郭秀云,崔丽霞.  中国市场. 2019(17)
[4]新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响[J]. 陈茜.  智库时代. 2019(24)
[5]新零售模式下实体企业发展问题及策略探究——以优衣库为例[J]. 周雯,李可心.  中国商论. 2019(10)
[6]基于新零售背景下的珠宝品牌营销策略分析[J]. 金莉莉,代司晖.  经济师. 2019(05)
[7]“新零售”背景下生鲜电商商业模式比较分析——以盒马鲜生和每日优鲜为例[J]. 邢惠淳.  商业经济研究. 2019(04)
[8]新零售模式下的青年消费者行为分析——以长江三角洲地区为例[J]. 吴特兰,李颖菲,樊玉婷,李旻珏.  商业经济. 2018(11)
[9]基于新零售视角的线下体验销售创新案例分析——以广东某农产品连锁企业为例[J]. 何静,许国恩,梁嘉惠.  现代营销(创富信息版). 2018(10)
[10]我国快速消费品体验营销的多维度研究[J]. 李瑞华,王洪鑫.  商业经济研究. 2018(09)



本文编号：3086539