微博意见领袖对用户购买意愿的影响研究

发布时间：2021-03-17 11:58

　　个体间的交流方式已随着社会化媒体的发展悄然改变,互联网和移动技术的飞速发展使企业与顾客间的交流不再受到用户数量和市场规模的限制。智能手机和无线网络的普及提升了社会化媒体信息传播范围的深度和广度,企业逐渐运用移动社会化媒体进行营销,可以随时随地对顾客展开营销活动。目前,微博作为国内使用群体非常庞大的移动社会化媒体平台之一,得益于其主打名人战略,拥有数量庞大的具有话语权的意见领袖,微博意见领袖对购买决策、口碑传播、品牌宣传的具有积极推动作用,已经被愈来愈多的企业所青睐,成为企业营销不容忽视的战场之一。虽然企业已经意识到微博意见领袖的重要性并已展开营销,但由于微博爆风式的快速发展,企业运用传统选取意见领袖的方法已无法达到理想营销效果,企业对微博意见领袖的选取尚缺乏明确思路,营销效果备受市场考验。因此,明确界定微博意见领袖与用户购买意愿研究中的相关概念,系统提取微博意见领袖对用户购买意愿的影响因素,深入解析影响因素的作用关系,并通过对关注微博意见领袖的用户进行问卷调查和数据分析,获取能够影响用户购买意愿发生的微博意见领袖特征要素,将有利于企业利用微博意见领袖有效开展线上营销,加强产品服务推广,... 

【文章来源】：江苏大学江苏省

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

品牌声量图

品牌声量图对比

微博意见领袖自身特征的验证性因子分析

【参考文献】：
期刊论文
[1]CNNIC发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].   网信军民融合. 2019(02)
[2]在线评论对冲动性移动购物意愿的影响研究[J]. 何军红,杜尚蓉,李仲香.  当代经济管理. 2019(05)
[3]社会化商务中网络口碑对消费者购买意向的影响:情感反应的中介作用和好奇心的调节作用[J]. 高琳,李文立,柯育龙.  管理工程学报. 2017(04)
[4]网络直播平台中弹幕用户信息参与行为研究——基于沉浸理论的视角[J]. 喻昕,许正良.  情报科学. 2017(10)
[5]微信营销环境下用户信息行为影响因素分析与模型构建——基于沉浸理论的视角[J]. 薛杨,许正良.  情报理论与实践. 2016(06)
[6]社会化媒体营销研究述评[J]. 邓乔茜,王丞,周志民.  外国经济与管理. 2015(01)
[7]网络团购情景下价格折扣与购买人数对消费者冲动购买意愿的影响机制研究[J]. 王求真,姚倩,叶盈.  管理工程学报. 2014(04)
[8]电子商务网站特征对冲动购买的影响研究——基于心流体验的视角[J]. 吴小梅,郭朝阳.  财贸经济. 2014(06)
[9]基于刺激—机体—响应（SOR）理论的推荐者社交网站效果研究[J]. 范静,万岩,黄柳佳.  上海管理科学. 2014(01)
[10]网店专业性对消费者情感和行为影响效应研究——一项基于大学生群体的实证研究[J]. 武瑞娟,王承璐.  管理评论. 2014(01)

博士论文
[1]社交网络中用户活跃行为度量与购买决策研究[D]. 陈爱辉.华中科技大学 2014
[2]负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D]. 毕继东.山东大学 2010

硕士论文
[1]社会化电子商务用户推荐对消费者购买意愿的影响研究[D]. 陈洋.北京邮电大学 2013
[2]我国大众虚拟社区意见领袖舆论影响力研究[D]. 王培.东北师范大学 2009



本文编号：3087099