从“女性专用”产品看性别营销

发布时间：2021-03-23 05:41

　　市场上所谓满足当今女性个性化消费需求的"女性专用"产品越来越多,貌似尊重妇女的表象之下,其实质不过是市场细分理论指导下的一种性别营销手段。文章将从社会性别、性别刻板印象、性别展示等方面理论入手,对众多的性别营销案例进行分析,指出所谓"女性专用"产品实质是基于性别刻板印象,不但不是平等,反而更强化了男强女弱的性别关系,加深男女的对立,甚至是歧视。从对男女性别的关注中跳脱出来,去了解消费者的需求,才是有利于企业和社会的良性发展道路。 

【文章来源】：声屏世界. 2020,(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
引言
性别营销溯源
基于性别差异化的产品设计
基于性别差异化的产品设计与性别刻板印象
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]性别刻板印象对大学生就业的影响:表征及应对[J]. 周宏,张蕾.  教育与教学研究. 2018(08)

硕士论文
[1]性别差异化设计研究[D]. 霍春晓.江南大学 2007



本文编号：3095246