“三农”短视频的内容营销策略研究

发布时间：2021-03-24 07:37

　　近年来,"三农"短视频利用短视频进行内容营销,为农产品销售打开了更大的市场,成为农民致富的新路径。在蓬勃发展的同时,其内容营销遇到了一系列问题,例如农村视频的污名化、内容的同质化、所售产品质量问题、家庭生产模式跟不上生产力发展的要求等,受众对"三农"短视频的好感度降低。因此,提高视频制作质量、把好产品质量关、传播正能量、宣传乡村优秀文化,实现规模化、标准化现代农业生产与品牌化营销,促进农业产业升级是"三农"短视频助力乡村现代化建设的可行之路。 

【文章来源】：中国广播电视学刊. 2020,(06)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、“三农”短视频的内容营销价值与运营模式
    （一）“三农”短视频的内容营销价值
        1.仪式感增强身份认同
        2.平台优势扶持精准营销
        3.虚拟触觉促成沉浸式消费
    （二）“三农”短视频内容营销的运营模式
二、“三农”短视频内容营销中存在的主要问题
    （一）视频质量不佳导致受众对信息内容形成认知偏差
    （二）内容同质化影响行业可持续发展
    （三）行业负面评价消解声誉资本
    （四）传统家庭生产模式限制产业升级
三、“三农”短视频内容营销优化策略
    （一）提高媒介素养,保证视频质量
    （二）把好食品质量关,丰富品类多样性
    （三）增强社会使命感,提升品牌好感度
    （四）升级经营模式,实现产业化发展
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]社交型短视频平台受众的媒介依赖研究[J]. 郭晓真.  传媒. 2019(01)
[2]从流量变现到关系变现:社群经济及其商业模式研究[J]. 程明,周亚齐.  当代传播. 2018(02)
[3]基于T2O模式的电视节目创新研究[J]. 孙振虎,成怡忻.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(08)



本文编号：3097342