酒店微信营销对顾客分享意愿的影响——以度假型酒店为例

发布时间：2021-03-26 17:33

　　随着移动网络的发展,微信因快速、高效的传播性和分享性,在互联网营销领域得到关注。本文以度假型酒店为对象,通过相关研究成果提取微信营销的影响因子,结合TAM模型和SOR模型构建理论模型并提出假设,分析发现,信息质量和社交关系对品牌态度、分享意愿呈显著的正向影响,且社交关系的影响力大于信息质量;品牌态度对分享意愿呈显著的正向影响,在信息质量与分享意愿间起部分中介作用,在社交与分享意愿间起部分中介作用。 

【文章来源】：现代营销(信息版). 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

消费者分享意愿研究模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]社交网络营销信息分享行为的动机研究[J]. 刘宏,张小静,张亚男.  图书馆学研究. 2017(18)

硕士论文
[1]微信病毒式营销因子及其对消费者分享意愿的影响研究[D]. 栗芸.暨南大学 2016
[2]微信营销对消费者分享意愿的影响研究[D]. 王秀丹.杭州电子科技大学 2015



本文编号：3101976