网络经济下基于消费者参与的农产品品牌价值共创研究

发布时间：2021-03-28 03:37

　　网络经济新时代下,品牌农业发展面临新机遇。消费者的角色发生根本性改变,不再是同于以往单一购买的独立个体,而更多的是,参与到品牌农产品的产业链中去,企业提供平台或条件,建立消费者与消费者之间、消费者与生产者之间的互动联系,由此形成品牌社群,引导消费者创造价值。这种趋势颠覆了传统的生产者生产价值、消费者消费价值的价值创造观,消费者在价值创造过程中的作用逐渐明显,因此,网络经济下由消费者主导的价值创造模式正备受关注。本文通过对相关文献进行回顾,界定了消费者价值创造的有关概念,指出了营销主导逻辑由产品主导逻辑向服务主导逻辑、顾客主导逻辑发生的转变,并在基于理论分析与作用机理分析的基础上,从消费者参与动机和农产品因素的角度出发,探究消费者参与农产品品牌价值共创意愿的影响因素并构建研究模型。再通过个体案例具体分析消费者参与农产品品牌价值共创的实现路径以及所产生的品牌效应。最后,根据实证的分析结果和案例的成功经验,指出消费者价值创造对企业品牌经营的启示以期为品牌农业的转型升级提供理论依据和实践指导,同时也丰富了消费者价值创造理论体系。 

【文章来源】：湖南农业大学湖南省

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 研究述评
    1.3 研究思路、内容与方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究内容
        1.3.3 研究方法
    1.4 研究创新与不足
        1.4.1 创新之处
        1.4.2 不足之处
2 相关概念界定及理论基础
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 消费者参与的概念
        2.1.2 价值创造的概念
        2.1.3 农产品品牌价值的概念
    2.2 理论基础
        2.2.1 消费者价值创造理论
        2.2.2 品牌社群理论
        2.2.3 心理契约理论
    2.3 网络经济下消费者参与农产品品牌价值共创的作用机理
        2.3.1 以消费者为中心
        2.3.2 以社群为互动场所
        2.3.3 以情感为联结点
3 网络经济下消费者参与农产品品牌价值共创意愿的实证研究
    3.1 研究假设及变量选择
        3.1.1 研究假设
        3.1.2 研究模型
        3.1.3 变量选择
    3.2 数据来源及统计
        3.2.1 数据来源
        3.2.2 基本信息统计
        3.2.3 数据描述性统计
    3.3 信度效度分析
        3.3.1 信度分析
        3.3.2 效度分析
    3.4 相关分析
    3.5 回归分析
    3.6 模型检验与路径分析
        3.6.1 结构方程模型检验
        3.6.2 结构方程模型路径分析
    3.7 结论
        3.7.1 情感体验动机显著影响消费者参与价值共创的意愿
        3.7.2 社会交往动机显著影响消费者参与价值共创的意愿
        3.7.3 农产品特性显著影响消费者参与价值共创的意愿
4 网络经济下消费者参与农产品品牌价值共创的成功案例剖析
    4.1 企业概况
        4.1.1 发展历程
        4.1.2 经营绩效
    4.2 消费者参与大三湘茶油品牌价值共创的实现路径
        4.2.1 以会员制为基础积累消费者群体
        4.2.2 以网络技术为手段支撑平台运营
        4.2.3 以社群为平台创造价值
    4.3 消费者参与大三湘茶油品牌价值共创的品牌效应
        4.3.1 品牌粘性
        4.3.2 品牌形象
        4.3.3 品牌优势
    4.4 大三湘茶油品牌经营的成功经验
        4.4.1 传递契合消费者价值的企业文化
        4.4.2 构建互联互动互通的品牌社群
5 网络经济下农业企业品牌经营的管理启示
    5.1 提升品牌质量以促进消费者品牌忠诚
    5.2 激励内外在动机以刺激消费者参与的积极性
    5.3 转变生产导向为消费者导向以建立新的合作关系
    5.4 创新品牌营销模式以吸引消费者参与
参考文献
附录
致谢
作者简介



本文编号：3104806