华为终端产品在欧洲市场的品牌传播策略研究

发布时间：2021-04-02 06:58

　　在经济全球化、世界经济一体化的大背景下,市场竞争的本质是品牌的竞争。品牌国际化是我国企业未来的发展方向,同时也是我国未来经济发展的核心和关键。华为公司是我国较早开展全球化业务的企业之一,目前已经在全球多个国家及地区取得了业务的突破性增长,尤其是在欧洲市场。近年来,华为终端不仅在欧洲市场上的销售收入、市场份额增长明显,而且其品牌价值、品牌影响力等在全球各大品牌价值榜单的排名也连年提升,当之无愧成为我国企业进军海外市场的典范。因此,本文以华为终端产品在欧洲市场上的品牌传播策略为个案研究的对象,将华为终端品牌的发展划分为三个时期,分别是:初创期（2003年——2011年）、成长期（2012年——2015年）、成熟期（2016年——至今）,并以整合营销传播理论作为其理论支点,分析其品牌传播策略及传播效果。文章大致分为以下几个部分:第一部分绪论阐述了研究的缘起、研究的意义、研究的问题和方法以及研究综述等;第二部分对文中涉及到的概念进行了梳理;第三部分主要阐述了华为终端产品的变迁与现状;第四部分是文章的核心内容,即不同时期华为终端产品在欧洲市场上的品牌传播策略;第五部分则是华为终端产品在欧洲市场品... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

华为旧版标识与新版标识

图 3.2 华为参加巴塞罗那电信展从以上华为终端在其初创期所采取的品牌传播策略中可以看出，整合营销传的思想已经在其行为中得到了体现，即华为终端对内对外传播信息的一致性。

图 4.1 华为赞助足球赛事2013 年，华为终端发布了全新的品牌理念：Make it Possibl（e即“以行践言”布会现场，华为终端用富有内涵的当代艺术装置表现了“Make it Possibl蕴含的意义，同时象征华为终端以创意与科技实力来主导创新的品牌文化。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[7]华为技术有限公司国际营销策略分析[D]. 刘伟兵.上海交通大学 2010
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[9]新媒介对品牌传播的有效性研究[D]. 徐峰.湖南师范大学 2008
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本文编号：3114816