电子商务环境下消费者行为的特点及其对网络营销的影响

发布时间：2021-04-02 20:43

　　随着电子商务的快速发展与进步,让传统的商务模式发生了翻天覆地的变化,与此同时,对传统的商务企业带来了巨大的冲击。本文深入分析了在电子商务模式下消费者的种种行为的特点,进一步探究了消费者通过网络进行购物的方式存在的一些问题和弊端。包括:网络信息的真实性、网络的安全性、网络的可靠性等。在此前提下,提出在电子商务模式下消费者行为的状况、存在的问题以及对应的营销方式,给企业进行网络营销提供一定的参考意义和价值。 

【文章来源】：现代营销(经营版). 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、消费者行为新特点
    （一）更为细分的市场
    （二）更高的服务要求
    （三）更大的选择范围
    （四）更直接的产品流程参与
二、网络营销的现状分析
三、基于消费者行为特点的网络营销路径
    （一）产品
    （二）价格
    （三）促销
    （四）渠道
    （五）服务
结束语：


【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务背景下企业营销策略[J]. 张潜,刘鹰.  中国市场. 2020(03)
[2]电子商务背景下企业营销模式的创新方向[J]. 李智.  中国管理信息化. 2020(01)
[3]网络购物的消费者行为统计与分析[J]. 李永娣.  市场研究. 2019(10)



本文编号：3115928