绿色建筑营销的探索性因素分析

发布时间：2021-04-05 23:24

　　随着绿色知识发展过程以及消费者意识的抬头,标榜绿色建筑概念的产品在市场上持续走扬。然而,学界对于绿色建筑交易市场的研究多数集中在产品属性、法规标章认证及销售因素等局部性方面,缺乏对整体经营环境与市场供需环节的讨论。本文以"Engel-Kollat-Blackwell消费决策理论"为基础,从绿色建筑销售的两条默认路径中归纳出五个变项十个假说的探索性因素。第一路径包括:假说1."市场需求"对"整合营销"有正向影响;假说2."市场需求"对"经营理念"有正向影响;假说3."经营理念"对"整合营销"有正向影响;假说4."经营理念"在"市场需求"与"整合营销"之间具有中介效果;假说9."政策法规"在"市场需求"与"经营理念"之间具有正向调节效果。第二路径包括:假说5."绿色知识"对"整合营销"有正向影响;假说6."绿色知识"对"经营理念"有正向影响;假说7."经营理念"对"整合营销"有正向影响;假说8."经营理念"在"绿色知识"与"整合营销"之间具有中介效果;假说10."政策法规"在"绿色知识"与"经营理念"之间具有正向调节效果。研究结果:经由探索性因素分析后,两路径共萃取出24项关键因素,期盼能... 

【文章来源】：淮阴师范学院学报(哲学社会科学版). 2020,42(04)

【文章页数】：13 页

【部分图文】：

EKB理论模式图

从前述文献综述可知，绿色建筑营销影响因素复杂，研究问题主要聚焦于市场消费决策因素，也就是“EKB决策理论”中所提及的，从讯息输入处理到决策程序(问题认知、情报收集、方案评估、方案选择、结果产出)，再影响到决策程序变项(环境因素、个人差异)等历程描述。在确立研究问题之后，本文应用理论模型，融会贯穿进行假说推论，发展出两条路径架构(路径1:市场需求→政策法规→经营理念→整合营销;路径2:绿色知识→政策法规→经营理念→整合营销)，如图2所示。(二)研究步骤

【参考文献】：
期刊论文
[1]绿色基础设施规划及对我国的启示[J]. 付喜娥.  城市发展研究. 2015(04)
[2]完善绿色消费法律制度的设想[J]. 付新华,郑翔.  北京交通大学学报(社会科学版). 2010(03)
[3]浅谈绿色营销[J]. 杨静.  中小企业管理与科技(上旬刊). 2010(06)
[4]我国绿色建筑推广的障碍与对策分析[J]. 任宇平.  枣庄学院学报. 2007(06)



本文编号：3120295