社交媒体中的短视频营销策略研究

发布时间：2021-04-07 23:30

　　移动互联网发展迅速,近年来短视频已经成为继网络直播之后的又一宠儿,如何利用短视频进行有效的营销成为学界和业界共同关心的热点话题。本文以社交媒体短视频为研究对象,结合理论和实践对社交媒体短视频的营销价值、营销现状、营销模式进行了系统的梳理,在此基础上根据国内外社交媒体短视频的成功营销案例,提出了关于社交媒体短视频营销的几点启示。 

【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究目的
    三、研究意义
    四、研究方法
        （一）个案研究法
        （二）文献研究法
    五、文献综述
        （一）关于社交媒体短视频的研究
        （二）关于短视频营销的研究
        （三）关于社交媒体的研究
第一章 社交媒体短视频及其营销概述
    第一节 社交媒体短视频概述
        一、社交媒体短视频的的内涵
        二、社交媒体短视频的分类
        三、社交媒体短视频的特点
        四、社交媒体短视频的发展
    第二节 社交媒体短视频营销价值及其定义
        一、社交媒体短视频营销的概念
        二、社交媒体短视频的营销价值
第二章 社交媒体短视频的营销现状
    第一节 微信的短视频营销
        一、微信的概况
        二、微信的短视频营销特色
    第二节 微博的短视频营销
        一、微博的概况
        二、微博的短视频营销特色
    第三节 美拍的短视频营销
        一、美拍的概况
        二、美拍的短视频营销特色
第三章 社交媒体短视频的营销模式
    第一节 病毒式短视频营销
        一、病毒式短视频营销释义
        二、病毒式短视频营销案例及其分析
    第二节 植入式短视频广告
        一、植入式短视频广告释义
        二、植入式短视频广告案例及其分析
    第三节 短视频贴片广告
        一、短视频贴片广告释义
        二、短视频贴片广告案例及其分析
    第四节 UGC短视频营销
        一、UGC短视频营销释义
        二、UGC短视频营销案例及其分析
    第五节 信息流短视频广告
        一、信息流短视频广告释义
        二、信息流短视频广告案例及其分析
第四章 成功社交媒体短视频营销案例带来的启示
    第一节 善用趣味营销
        一、利用创意短视频发起创意营销
        二、发起趣味话题鼓励创意众筹
    第二节 着力内容营销
        一、巧妙运用“内容公益”
        二、善用短视频讲好故事
    第三节 做好精准营销
        一、精准匹配“网红”资源
        二、有效利用大数据平台
结语
参考文献
致谢



本文编号：3124401