阜新联通公司4G业务市场营销策略研究

发布时间：2021-04-08 18:37

　　近年来,我国社会已经逐渐全面进入移动互联时代。智能手机及其带来的生活方式已经融入了每一个人的日常生活之中。因此,4G业务已经成为阜新联通公司拓展业务的重要增长点。由于各大通信公司都在全力争夺移动互联这块巨大的新生蛋糕,阜新通信产业领域从过去的阜新联通一枝独秀,逐渐演变为阜新移动、阜新联动、阜新电信几家通信公司群雄逐鹿的局面,在这样的市场形势下,阜新联通公司怎样针对4G业务进行有效的营销,成为了企业的一个重要且紧迫的问题。本文通过大量的文献查阅和对阜新联通公司的实地调研,对阜新联通的市场营销现状进行了阐述,采用了 PEST分析法,对其外部环境进行了分析,同时采用SWOT模型分析行业环境,并根据4P市场营销理论,指出其存在着自定义组合业务套餐较少、价格制定不清晰、没有针对不同群体制定不同的销售渠道以及促销力度比较小等问题。并通过问卷调查方法对阜新联通4G业务进行了市场细分与市场定位,做出了重点市场定位。提出了阜新联通4G业务市场营销可以采用的策略,并对策略的落实给出了保障措施。希望可以通过本文的研究助力阜新联通4G业务实现新的发展,并增加国内相关研究的调查样本,丰富相关的理论。 

【文章来源】：辽宁工程技术大学辽宁省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－２阜新联通公司２０１６年收入情况图??Ｆｉｇｕｒｅ?３．２?Ｆｕｘｉｎ?ｕｎｉｃｏｍ?ｃｏｍｐａｎｙ?２０１６?ａｎｎｕａｌ?ｉｎｃｏｍｅ?ｐｉｃｔｕｒｅ．??

【参考文献】：
期刊论文
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[5]沃4G+开启智慧生活——湖北联通4G网络服务扫描[J]. 闻欣.  中国质量万里行. 2016(05)
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[8]探讨全业务竞争形势下中国移动的市场营销策略[J]. 卢凤兰.  信息化建设. 2015(12)
[9]4G更需要差异化[J]. 本刊编辑部.  中国电信业. 2015(02)
[10]4G用户终端喜好分析[J]. 汪保友,钱晶.  互联网天地. 2015(01)

硕士论文
[1]基于消费者行为的兰州联通4G业务营销策略研究[D]. 张继伟.兰州大学 2016



本文编号：3126049