NFL（美式橄榄球联盟）在中国传播策略研究
发布时间：2021-04-09 14:46
从上个世纪80年代首次进入中国,到2006年NFL（National Football League,美式橄榄球联盟,以下简称NFL）中国官方代表处成立,再到2017年腾讯体育重金购买NFL独家转播权,NFL以及其所代表的美式橄榄球运动在中国的推广经历了不少曲折和变更。如今,NFL总决赛——“超级碗”（Super Bowl）在中国的影响力已经扎根,而美式橄榄球也成为了中国发展最快的体育项目。NFL取得如此显著的阶段性成果,自然离不开NFL在做好打持久战的前提下摸索出的独到传播策略。当下NFL进入中国,与上世纪八十年代以足球和篮球为代表的欧美体育运动进入时相比,中国的传播环境和社会文化已经有显著的不同。近年NFL推广中的一系列动作也表明其正在尝试的是高端战略结合线下发力的综合策略。新媒体传播手段对线上、线下推广NFL提供了巨大的帮助。随着我国居民物质生活的极大丰富,全民体育将不再只是一句口号,体育运动、体育文化的普及具极大空间,但与之相关的传播策略等方面却明显欠缺。本文深入分析NFL在中国的传播策略,以期从中找到解决问题的办法,给中国体育运动,体育文化的普及、发展提供借鉴。本文的研究内容...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
一、课题背景
二、文献综述
（一）体育赛事品牌传播的研究
（二）NFL在中国传播策略的研究现状
三、思路框架
四、方法运用
五、工作基础
六、研究意义
（一）为发展建设体育软实力提供借鉴
（二）为体育文化的广泛传播提供借鉴
第一章 NFL及NFL体育文化概述
第一节 NFL概况简介
第二节 NFL体育文化的构成
一、体育文化的内涵
二、NFL体育文化的核心
本章小结
第二章 NFL在中国的传播现状及效果
第一节 NFL全球化推广现状
一、跨文化传播
二、NFL的全球化推广
第二节 NFL在中国的传播历程及效果
第三节 NFL及其传播在中国所遇到的困难
本章小结
第三章 NFL中国传播策略分析
第一节 具中国特色的文化传播策略
一、目标市场：体育和娱乐的重度消费者
二、品牌定位：激情、正能量、勇敢、高品质
三、差异竞争：时尚娱乐的NFL文化
第二节 多样化的传媒传播手段
一、电视转播
二、新媒体平台转播
三、移动用户攻势
第三节 声势浩大的地面推广
一、校园腰旗橄榄球
二、民间中国联赛支持及线下活动
第四节 公共关系的绝佳运用
一、“超级碗”年度盛宴
二、明星助推
三、热点、焦点事件人物运营
本章小结
第四章 NFL传播经验对我国体育的启示
第一节 打造专属文化特色
一、精准的定位
二、积极传播主队文化
三、丰富赛事的宣传元素
第二节 加强公共关系建设
一、整合媒体力量
二、打造精品视频栏目
三、品牌合作战略
第三节 积极开拓国际市场
一、提升国际化视野
二、打造国际化明星
本章小结
结论
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]近年来国际体育传播研究的转向和趋向[J]. 魏伟. 体育科学. 2016(05)
[2]体育赛事营销传播的创新策略——以中超海报的实践为例[J]. 张德胜,黄靖捷,李峰. 新闻与写作. 2016(05)
[3]大型体育赛事媒介传播效果的分类及发生机制[J]. 张业安,冉强辉. 西安体育学院学报. 2016(02)
[4]美式橄榄球的重庆励志故事[J]. 蔡春丽,刘汪洋. 今日重庆. 2014(06)
[5]以NFL为例解析大众媒介与体育竞赛产业的共生关系[J]. 刘荃. 体育与科学. 2013(03)
[6]大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察[J]. 张业安,肖焕禹,冉强辉. 体育学刊. 2013(01)
[7]上海市NFL美式橄榄球推广现状与发展对策探究[J]. 姚文超,张锦涛,郭龙峰,王国成. 体育科技文献通报. 2012(05)
[8]论体育与体育文化[J]. 郝勤. 上海体育学院学报. 2012(03)
[9]体育赛事品牌的营销策略研究[J]. 唐海军,朱长跃. 西安体育学院学报. 2009(02)
[10]从中国传统文化看美式橄榄球在中国的发展[J]. 常琦. 科技信息. 2009(08)
博士论文
[1]体育赛事品牌传播价值评估系统的研究[D]. 蒋家珍.北京体育大学 2007
硕士论文
[1]美式橄榄球运动在我国训练与竞赛开展现状研究[D]. 于凯.吉林大学 2016
[2]NFL成功经营对武术市场化发展的启示[D]. 徐磊.山东师范大学 2011
[3]体育赛事品牌传播研究[D]. 梁晨.山东大学 2011
[4]我国体育赛事的整合营销传播模式研究[D]. 文春晖.广西师范大学 2009
[5]美国国家橄榄球联盟（NFL）及其俱乐部的公共关系传播[D]. 安福秀.北京体育大学 2008
本文编号：3127812
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
一、课题背景
二、文献综述
（一）体育赛事品牌传播的研究
（二）NFL在中国传播策略的研究现状
三、思路框架
四、方法运用
五、工作基础
六、研究意义
（一）为发展建设体育软实力提供借鉴
（二）为体育文化的广泛传播提供借鉴
第一章 NFL及NFL体育文化概述
第一节 NFL概况简介
第二节 NFL体育文化的构成
一、体育文化的内涵
二、NFL体育文化的核心
本章小结
第二章 NFL在中国的传播现状及效果
第一节 NFL全球化推广现状
一、跨文化传播
二、NFL的全球化推广
第二节 NFL在中国的传播历程及效果
第三节 NFL及其传播在中国所遇到的困难
本章小结
第三章 NFL中国传播策略分析
第一节 具中国特色的文化传播策略
一、目标市场：体育和娱乐的重度消费者
二、品牌定位：激情、正能量、勇敢、高品质
三、差异竞争：时尚娱乐的NFL文化
第二节 多样化的传媒传播手段
一、电视转播
二、新媒体平台转播
三、移动用户攻势
第三节 声势浩大的地面推广
一、校园腰旗橄榄球
二、民间中国联赛支持及线下活动
第四节 公共关系的绝佳运用
一、“超级碗”年度盛宴
二、明星助推
三、热点、焦点事件人物运营
本章小结
第四章 NFL传播经验对我国体育的启示
第一节 打造专属文化特色
一、精准的定位
二、积极传播主队文化
三、丰富赛事的宣传元素
第二节 加强公共关系建设
一、整合媒体力量
二、打造精品视频栏目
三、品牌合作战略
第三节 积极开拓国际市场
一、提升国际化视野
二、打造国际化明星
本章小结
结论
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]近年来国际体育传播研究的转向和趋向[J]. 魏伟. 体育科学. 2016(05)
[2]体育赛事营销传播的创新策略——以中超海报的实践为例[J]. 张德胜,黄靖捷,李峰. 新闻与写作. 2016(05)
[3]大型体育赛事媒介传播效果的分类及发生机制[J]. 张业安,冉强辉. 西安体育学院学报. 2016(02)
[4]美式橄榄球的重庆励志故事[J]. 蔡春丽,刘汪洋. 今日重庆. 2014(06)
[5]以NFL为例解析大众媒介与体育竞赛产业的共生关系[J]. 刘荃. 体育与科学. 2013(03)
[6]大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察[J]. 张业安,肖焕禹,冉强辉. 体育学刊. 2013(01)
[7]上海市NFL美式橄榄球推广现状与发展对策探究[J]. 姚文超,张锦涛,郭龙峰,王国成. 体育科技文献通报. 2012(05)
[8]论体育与体育文化[J]. 郝勤. 上海体育学院学报. 2012(03)
[9]体育赛事品牌的营销策略研究[J]. 唐海军,朱长跃. 西安体育学院学报. 2009(02)
[10]从中国传统文化看美式橄榄球在中国的发展[J]. 常琦. 科技信息. 2009(08)
博士论文
[1]体育赛事品牌传播价值评估系统的研究[D]. 蒋家珍.北京体育大学 2007
硕士论文
[1]美式橄榄球运动在我国训练与竞赛开展现状研究[D]. 于凯.吉林大学 2016
[2]NFL成功经营对武术市场化发展的启示[D]. 徐磊.山东师范大学 2011
[3]体育赛事品牌传播研究[D]. 梁晨.山东大学 2011
[4]我国体育赛事的整合营销传播模式研究[D]. 文春晖.广西师范大学 2009
[5]美国国家橄榄球联盟（NFL）及其俱乐部的公共关系传播[D]. 安福秀.北京体育大学 2008
本文编号：3127812
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