自媒体时代有声读物的盈利模式研究 ——以喜马拉雅FM App为例

发布时间：2021-04-10 00:00

　　有声读物市场是出版行业增长最快的领域之一,在“人人都能发声”的自媒体时代下,有声读物的高速发展离不开移动电台的崛起。本文从盈利模式为入手,利用文献研究法、个案研究法和问卷调查法,探究移动电台的发展现状以及在拓展盈利模式中积累的经验。移动电台市场经历了跑马圈地的用户争夺后,随着资本市场的降温,大浪淘沙留下了具有典型性的行业代表。喜马拉雅FM、考拉FM、荔枝FM等移动电台在内容分发和商业发展方面始终走在行业前端,本文以商业模式比较全面的喜马拉雅FMApp为例,分析其盈利模式。文章对喜马拉雅FM App的现有盈利模式进行梳理,将其盈利模式总结为:社群经济模式、广告营销模式、内容+渠道联动模式、研发衍生产品模式以及付费收听模式。同时对其盈利模式特点进行解析:优质内容是扩充盈利模式的源泉;技术的升级是催生新盈利模式的前提;打通产业链是实现盈利模式多元化的关键。在个案研究基础上,笔者提出了有声读物盈利模式的策略启示:有声读物在扩展盈利模式时,要做好内容输出,提高用户粘性,提高内容变现率;同时延伸有声读物价值链,打造多元化的盈利模式;此外随着自媒体的快速发展有声读物要加强版权保护,完善审核机制。以期... 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－２中国移动电台市场占有率??所以，综合考虑同类型ＡＰＰ的各方面情况后，本论文决定选取最具代表性的喜马拉??

个成员都具有一定的话语权，社群组建者要做的就是维系好每一位社群成员［２３］。??２．?４．?３长尾理论??长尾理论是美国人克里斯？安德森提出的。见图２－１所示，长尾“头部”代表少数??畅销产品，是主流市场的象征；“尾部”代表大量利基产品的冷门市场。在安德森看来，??我们当前的需求正在从“头部”向“尾部”转移，未来的商业和文化将取决于那部分代??表冷门产品的长尾，而不是头部的热门产品。长尾理论将售卖行为放置在一个没有货架、??没有空间限制的“市场”中；在这个市场里，面向特定小众的产品和服务同主流商品具??有一样的吸引力和经济效益，这种情况下的产品成本将降至最低，所以不管是热门产品??还是冷门产品，只要放在货架上，就会有人来购买。??｜｜??喔头部卜丨齡??成本越商??产品??图２－１长尾理论??“长尾”之所以会出现，首先源于生产工具的普及。特别是进入信息时代后，手机??和电脑成为人们的生活必需品

图３－１中国移动电台市场专题研究报告ｆ２Ｓ１??喜马拉雅ＦＭ?Ａｐｐ主要分为四大板块，分别为：“首页”、“我听”、“发现”和??“我的”。板块功能各不相同，见图３－２喜马拉雅ＦＭ产品功能图。了解喜马拉雅ＦＭ??Ｍ图表数据来源：易观国际，中国移动屯台市场专题研究报告２０１５??１３??

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国有声书产业生态模式及对策探析——以喜马拉雅FM为例[J]. 周美芝.  传媒. 2017(08)
[2]自媒体环境下网络电台APP的广告营销模式研究——以喜马拉雅FM为例[J]. 石姝莉,王月.  新闻研究导刊. 2016(19)
[3]浅析罗辑思维的社群经济新尝试[J]. 王卫明,刘文浩.  出版广角. 2016(14)
[4]音频传播生态圈的构建:移动互联时代的机遇与挑战——以喜马拉雅FM为例[J]. 刘峰.  中国广播. 2016(03)
[5]新媒体环境下有声读物传播研究[J]. 巴丹.  长春师范大学学报. 2016(01)
[6]从互联网思维看有声读物APP的发展——以网络音频平台“喜马拉雅”为例[J]. 邝野.  湖南大众传媒职业技术学院学报. 2015(05)
[7]用户自制类网络电台APP的传播特色分析——以“喜马拉雅听书”为例[J]. 李亚楠.  新闻研究导刊. 2015(12)
[8]“互联网+”背景下网络广播的发展出路思考——以“喜马拉雅FM”为例[J]. 谷朋.  新媒体研究. 2015(05)
[9]喜马拉雅如何玩转音频自媒体[J]. 陈曦,肖南.  中国企业家. 2015(02)
[10]大数据时代,聚合型网络广播APP的发展策略[J]. 刘璐.  新闻世界. 2014(11)

硕士论文
[1]自媒体化网络广播电台“云传播”机制研究[D]. 郭红庆.西南大学 2014
[2]App对传播机制的挑战和发展趋势探析[D]. 卫凌云.南京师范大学 2014
[3]浅阅读时代有声读物研究[D]. 张贤冲.华中师范大学 2014
[4]网络传播对把关人理论的冲击与重组[D]. 范佳明.东北师范大学 2009
[5]我国电子商务的盈利模式研究[D]. 陈仿.北京工商大学 2006



本文编号：3128549