新零售背景下大健康行业的品牌营销路径——以Y生物科技有限公司为例

发布时间：2021-04-10 08:02

　　随着互联网经济时代到来,大数据、人工智能等技术手段发展,我国零售行业也历经了变革,"新零售"模式兴起。本文探讨了以广州Y生物科技有限公司为代表的大健康行业品牌营销现状及企业现阶段遇到的问题,并从几个方面梳理该公司多措并举品牌建设的成功经验,并在"新零售"视角下为大健康企业如何实现品牌营销提出合理建议。 

【文章来源】：农村经济与科技. 2020,31(02)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1“新零售”背景下大健康行业的发展现状
    1.1“新零售”模式的提出
    1.2大健康行业的发展现状
2 大健康行业品牌建设的问题
    2.1 产品质量问题频发，消费者忠诚度降低
    2.2 行业巨头压力大，同质化竞争激烈
    2.3 线上成本过高，深陷流量瓶颈
3 多措并举打造大健康品牌——基于Y科技生物公司的运作实践
    3.1 精准品牌定位，设计品牌形象
    3.2 增加产品组合的宽度，发挥产品差异化优势
    3.3 关注潜在客户，打破市场边界
    3.4 整合品牌形象传播方式，维护品牌长期良好形象
    3.5 进行娱乐跨界营销，创造体验式消费价值
4“新零售”背景下，大健康企业品牌营销的建议
    4.1 运用大数据挖掘，选取合适细分市场
    4.2 运营线上店铺，找到用户需求痛点
    4.3 增强客户体验，提升服务质量


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析“新零售”的发展[J]. 张璇.  时代经贸. 2019(27)
[2]“新零售”背景下生鲜供应链的协调发展路径研究[J]. 黄艳攀.  中国商论. 2019(18)
[3]O2O视角下企业品牌营销双渠道融合策略[J]. 罗娟.  中外企业家. 2019(27)
[4]基于非遗资源开发的城市品牌建设路径探析——以广府庙会活动运作为例[J]. 黄妙杰.  当代经济. 2019(09)
[5]品牌定位在市场营销战略中的地位[J]. 孙颖晖.  中外企业家. 2019(11)
[6]移动互联网环境下跨界营销对共创体验的影响[J]. 黄嘉涛.  预测. 2017(02)
[7]互联网时代下零售企业客户体验管理模型建构——以新兴SOLOMO消费群为研究对象[J]. 衣鹁,冯臻.  企业经济. 2016(07)

硕士论文
[1]互联网思维下我国零售企业商业模式创新研究[D]. 李冰.吉林大学 2015



本文编号：3129279