自媒体时代下体育用品企业的营销研究

发布时间：2021-04-11 22:48

　　自媒体作为一种新兴的传播平台,以其投资成本低、传播速度快、覆盖面广、交互性强大等优势为体育产品的营销开辟了新的道路。文章旨在通过分析自媒体营销以及体育产品在自媒体营销中存在的优势与问题,提出关于体育产品自媒体营销的建议,从而提高体育用品企业的品牌知名度,增强企业的竞争实力。 

【文章来源】：长治学院学报. 2020,37(02)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 自媒体营销
    1.1 自媒体的概念
    1.2 自媒体营销的概念
2 通过自媒体营销体育产品的优势
    2.1 极大程度的降低体育用品企业的营销成本
    2.2 促进企业与消费者的互动和信息沟通
    2.3 帮助体育用品企业找准“产品受众群”，使信息更有效快速传播
3 体育企业利用自媒体营销现存问题
    3.1 体育用品企业发布的自媒体内容大多缺乏创新和吸引力
    3.2 消费者“碎片化”的心理需求难以满足
    3.3 缺乏战略部署和明确定位
    3.4 相关法律缺乏规范
4 体育用品企业自媒体营销的策略
    4.1 明确企业销售定位，制定整体销售方案
    4.2 培养自媒体方面的专门人才
    4.3 丰富自媒体信息的内容和形式
    4.4 加强对自媒体的监管


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联时代大学生碎片化阅读现象探究[J]. 刁生富,许清柳.  知识经济. 2018(20)
[2]服装企业的自媒体营销策略研究[J]. 程春.  兰州文理学院学报(社会科学版). 2015(01)
[3]基于自媒体的企业营销研究[J]. 程超,仲多.  时代金融. 2013(12)

硕士论文
[1]自媒体时代大众审美心理的发展[D]. 王卢.西安体育学院 2016
[2]组织传播学视角下我国体育用品企业微博营销研究[D]. 徐永超.山东大学 2014



本文编号：3132094