论社会化媒体营销时代流量明星口碑营销策略

发布时间：2021-04-15 04:23

　　在社会化媒体平台、粉丝经济不断发展的市场大环境下,品牌主采用流量明星代言广告成为一种营销新潮流。对于流量明星来说,机遇与挑战并存,为实现效益的最大化和长远化,流量明星应在营销活动中维持与粉丝的良好关系,采取合理对策营造正面的口碑形象。本文利用安迪·赛诺威兹所提出的口碑营销5T理论,为流量明星的口碑营销提出解决对策。 

【文章来源】：传媒论坛. 2020,3(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、社会化媒体时代下的口碑营销环境
二、基于5T理论的流量明星口碑营销策略
    （一）谈论者策略:细分粉丝群体,维持良好关系
    （二）话题策略:策划原创趣味性话题,引发广泛讨论
    （三）工具策略:打造社会化媒体平台的多主体、多渠道传播矩阵
    （四）参与策略:加强线上线下互动,拉近粉丝距离
    （五）跟踪策略:实时监测分析,具备危机公关意识
三、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]明星粉丝社群的网络动员机制研究[J]. 吕欣,戴春旭.  传媒. 2019(24)
[2]规范转向背景下虚拟社群的认同建构[J]. 陈俊鹏.  青年记者. 2019(23)
[3]网络社群营销传播浅析[J]. 桑涛.  采写编. 2018(06)
[4]“粉丝经济”的发展趋势与应对策略[J]. 李文明,吕福玉.  福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)



本文编号：3138662