网红效应下广州高档酒店营销策略

发布时间：2021-04-27 19:12

　　随着自媒体和互联网的快速发展,网红是一个具有极大影响力的庞大团体,围绕网红的营销模式引起了人们的广泛关注。本文梳理了网红效应文献,通过问卷调查网红效应对个人消费行为的影响。结果显示:大众对网红普通认可态度,网红效应会影响大众选择酒店的行为,并对酒店营销及效益产生一定影响。最后提出了利用网红打造酒店特色短视频、定期更换网红景点以及利用网评树立酒店形象的营销建议。本文研究对高档酒店提升营销,增加酒店收益,有一定的借鉴意义。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(08)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、问题提出
二、网红效应营销模式
    （一）网红效应的主要营销模式
        1. 小红书营销
        2. 微博营销
        3. 抖音营销
    （二）网红效应与传统营销模式的区别
        1. 传播方式不同
        2. 消费者感知产品的方式不同
        3. 消费者的态度不同
三、网红效应对广州高档酒店营销影响的问卷调查
    （一）问卷设计与发放
    （二）问卷结果
        1. 受访者的基本信息
        2. 受访者对网红的态度
        3. 入住酒店考虑的因素
        4. 网红效应下受访者的行为
        5. 网红效应对酒店效益的影响
    （三）网红效应对广州高档酒店营销的影响
        1. 影响广州高档酒店的客源
        2. 影响广州高档酒店的经济效益
        3. 影响广州高档酒店的品牌建设
        4. 影响广州高档酒店的营销策略
四、网红效应下广州高档酒店营销建议
    （一）打造属于酒店特色的短视频
    （二）定期更换酒店内网红拍照景点
    （三）利用网评树立酒店品牌形象
    (四）与知名网红合作
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]小红书口碑营销策略研究——以在杭大学生为例[J]. 李鲁飞,乔丽娟.  中外企业家. 2020(02)
[2]新媒体背景下酒店营销策略优化研究[J]. 杨洁.  品牌研究. 2019(15)
[3]互联网时代下的“网红酒店”管理研究[J]. 李晨,吴宝宏.  当代教育实践与教学研究. 2019(04)
[4]基于社交应用平台的网红酒店营销策略探讨——以小红书为例[J]. 夏梦雪.  旅游纵览(下半月). 2018(11)
[5]透过数据挖掘的网红舆论效应研究[J]. 信长琳,魏晓光,王雅涵,张雅涵,刘欣雨.  产业与科技论坛. 2018(06)
[6]浅析网红效应对大学生时尚消费的营销作用[J]. 黄卉,吴晶.  西部皮革. 2018(04)



本文编号：3164009