浅谈星巴克品牌仪式感营销策略

发布时间：2021-05-05 21:27

　　随着中国经济不断发展,经济市场中多个行业领域趋近于饱和状态。从依靠人口红利带来的增量经济模式转变为抢夺存量经济模式的洪流中,星巴克咖啡在本领域中成为佼佼者。如何在日益激烈的竞争中获得消费者的青睐,提升顾客忠诚度,从而构建品牌文化,星巴克做出了全新的尝试——通过构建品牌仪式感来达到目的。其中包括环境仪式感、视觉仪式感、听觉仪式感、互动仪式感等多重塑造策略。本文将浅谈星巴克在仪式感营造方面的诸多创意营销尝试,为其他品牌在广告营销方面提供启示。 

【文章来源】：新闻传播. 2020,(17)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、星巴克的品牌仪式观
二、星巴克塑造品牌仪式感策略
    （一）“双尾美人鱼”+“咖啡音乐”品牌识别——视听仪式感
    （二）“闹钟+随行杯+免费日”——互动仪式感
    （三）“第三空间”——环境仪式感
    （四）“伙伴券+咖啡豆股票”——企业文化仪式感
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌体验营销策略探究及启示——以美国星巴克咖啡为例[J]. 林玲.  北极光. 2019(05)
[2]确保成功的顾客主导型市场营销战略:以星巴克和麦当劳为案例[J]. 李国平.  现代经济信息. 2017(02)
[3]基于多感体验的星巴克线上广告设计探究[J]. 陈瑶.  艺术研究. 2016(03)
[4]新媒体形势下的广告创意策略分析——以星巴克官方微博为例[J]. 史静怡.  新媒体研究. 2016(14)
[5]星巴克咖啡品牌的中国本土化设计策略分析[J]. 陈晓环,李茜.  品牌研究. 2016(03)
[6]有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究[J]. 张红霞,马桦,李佳嘉.  南开管理评论. 2009(04)

硕士论文
[1]星巴克的仪式传播研究[D]. 谭子婷.华南理工大学 2019



本文编号：3170614