营销战略新高地-电竞营销探索研究

发布时间：2021-05-06 23:47

　　2018年英雄联盟正式进入亚运会,并且中国代表队夺冠。2018-2019年,LPL两度取得世界冠军。移动端电竞"绝地求生""王者荣耀"等游戏的兴起。电竞用户在中国四年内增加了2.7亿人口,总人口已超4亿,各大品牌纷纷投身于电竞产业,电竞营销也应运而生且迅速成为热潮。2019年中国第一次电竞营销大会召开,解读并发布了《电竞营销D计划》,阐明了中国电竞营销的巨大潜力与商业优势。疫情期间,以互联网为依托"宅经济"的爆发也大大引发了人们对电竞行业的话题关注度。作为科技时代商业的结合体,电竞营销具有巨大的研究价值。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(06)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、中国电竞产业发展历程
    （一）萌芽探索期（1998-2003)
    （二）发展寒冬期（2004-2008)
    （三）发展回暖期（2009-2013)
    （四）发展成熟期（2014-2016)
    （五）发展爆发期（2017-)
二、电竞营销崛起的原因分析
    （一）市场规模变化
    （二）电竞用户规模大幅增加
    （三）消费群体构成与消费观念转变
三、电竞营销主要趋势
    （一）营销蓝海逐渐向营销红海转变
    （二）营销方式更加注重观众互动与品牌价值
    （三）营销媒介日益多样化
四、对电竞营销的建议



本文编号：3172835