“粉丝经济”对品牌营销的反噬及解决建议

发布时间：2021-05-08 23:27

　　如今,"粉丝经济"不断盛行,请明星代言已成为品牌公司提高知名度和销量的不二选择。然而在一些涉及明星本人的重大突发事件面前,由于舆论的压力,聘请明星代言不仅不会为品牌创收,反而会对品牌的声誉造成极大影响。本文列举了两个娱乐圈的典型案例,阐释"粉丝经济"的概念,分析造成反噬品牌销量现象的原因,并提出了相应的解决建议。 

【文章来源】：时代金融. 2020,(26)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、“粉丝经济”的概念
    (一)“粉丝经济”的含义
    (二)“粉丝经济”带来的问题
二、“粉丝经济”反噬品牌营销的原因分析
    (一)对短期情感输出过分依赖,忽略顾客感受
    (二)不能预估明星效应带来的风险
    (三)品牌方筛选代言人决策的失误
三、反噬品牌销量的解决建议
    (一)提升优化自身产品及服务,避免过分依赖短期情感输出
    (二)与粉丝进行长期互动,展现企业形象,时刻关注有关明星动向,及时应对
    (三)以维护国家利益为底线,积极响应国家号召,传达正确的价值观
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策[J]. 张凯欣,谭玲玲.  重庆文理学院学报(社会科学版). 2019(03)
[2]“粉丝经济”模式下品牌营销策略分析[J]. 赵霞,赵珉艺.  企业科技与发展. 2019(02)
[3]“粉丝经济”,想说爱你不容易[J]. 孙慧敏,刘爽.  现代经济信息. 2016(06)



本文编号：3176180