售电侧放开形势下供电企业品牌营销研究
发布时间：2021-05-13 15:17
随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,民众的法律维权意识也随之增强,对供电服务提出了更高的要求。在电力市场化改革进一步深化的新形势下,受售电侧改革的影响,供电企业面临前所未有的挑战,亟需提升供电质量和服务水平,增强企业的市场竞争力。加强企业的品牌营销无疑是一个好的选择。研究售电侧放开形势下供电企业如何开展品牌营销,对适应体制改革后的环境,提高竞争力具有重要意义。此外,本文的研究还可以丰富售电市场领域供电公司品牌营销理论,为电力能源产业链整合及提高优化资源利用率提供理论依据,为新电改下其它售电主体提供一定的参考价值和借鉴意义。本文通过以供电企业品牌营销为研究对象,将理论分析与供电企业品牌营销工作实践相结合,运用SWOT法、列表法和鱼骨图法对供电企业的品牌营销现状和存在的问题及原因进行了整理和分析研究。对照售电侧改革下供电企业的新目标、新要求,提出供电企业在售电侧改革下需重新构建品牌营销体系的思路,调整品牌营销策略来适应新形势,并以绍兴公司为例,进一步研究供电企业在售电侧放开形势下应如何结合自身实际调整品牌营销策略。此外,本文还针对供电企业在开展供电服务和电网工程建设中遇到的品牌...
【文章来源】：华北电力大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究动态
1.3.1 国外相关研究
1.3.2 国内相关研究
1.4 研究内容和基本框架
第2章 相关理论综述
2.1 品牌对营销的影响
2.2 影响品牌营销的品牌因素
2.2.1 品牌定位
2.2.2 品牌承诺
2.2.3 品牌维护
2.3 品牌营销基本理论
2.3.1 品牌营销的概念
2.3.2 品牌营销的意义
2.3.3 品牌营销分析方法
2.4 本章小结
第3章 供电企业品牌营销问题分析
3.1 我国供电企业品牌营销状况
3.2 供电企业品牌营销现状
3.3 供电企业品牌营销问题的原因分析
3.3.1 品牌定位问题的原因分析
3.3.2 品牌经营问题的原因分析
3.3.3 品牌推广问题的原因分析
3.4 本章小结
第4章 售电侧放开下供电企业品牌营销策略
4.1 售电侧放开对供电企业的影响
4.2 售电侧放开下供电企业品牌营销重点的变化
4.3 供电企业构建差异化品牌营销策略的必要性及战略价值分析
4.4 售电侧放开下供电企业品牌营销的环境分析
4.5 售电侧放开下供电企业品牌营销的SWOT分析
4.6 售电侧放开下供电企业服务品牌营销体系的构建
4.6.1 构建的必要性
4.6.2 供电服务品牌体系的构建方式
4.7 售电侧放开下供电企业品牌营销策略的调整
4.8 本章小结
第5章 售电侧放开形势下供电企业品牌危机处理
5.1 品牌危机管理概述
5.2 品牌危机的原因分析
5.3 品牌危机预防
5.4 品牌危机处理
5.4.1 品牌危机处理的基本原则
5.4.2 品牌危机处理的流程研究
5.5 本章小结
第6章 售电侧放开下绍兴供电公司品牌营销
6.1 绍兴供电公司简介
6.2 绍兴供电公司品牌营销现状
6.3 售电侧下绍兴供电公司品牌营销策略
6.4 售电侧下绍兴供电公司品牌营销保障措施
6.5 本章小结
第7章 研究成果和结论
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议中国售电侧放开与电力营销改革[J]. 李玮. 现代工业经济和信息化. 2016(05)
[2]网络舆情视角下司法公信力风险预警研究[J]. 瞿志凯,兰月新. 中国公共安全(学术版). 2015(03)
[3]中国推进售电侧市场化的制度设计与建议[J]. 白杨,谢乐,夏清,陈启鑫,钟海旺. 电力系统自动化. 2015(14)
[4]市场竞争环境下售电业务发展方向探索[J]. 包强,王晓雯. 电力需求侧管理. 2015(04)
[5]能源互联网与售电市场放开[J]. 曾鸣. 中国电力企业管理. 2015(13)
[6]基于鱼骨图和因果矩阵表的方舱水密性改进[J]. 龚水莲,周玲. 指挥信息系统与技术. 2015(03)
[7]浅谈电网建设中的法律风险防范[J]. 瞿宁宁. 大众用电. 2015(07)
[8]新电改方案的逻辑起点与政策影响[J]. 白玫. 价格理论与实践. 2015(06)
[9]新电改方案的核心、着力点及影响[J]. 刘满平. 宏观经济管理. 2015(06)
[10]深化我国电力体制改革的若干思考[J]. 曾鸣. 中国电力企业管理. 2014(23)
硕士论文
[1]小区域电力市场营销战略研究[D]. 潘进.复旦大学 2009
[2]供电企业电力市场营销策略[D]. 童庆赞.厦门大学 2008
本文编号：3184250
【文章来源】：华北电力大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究动态
1.3.1 国外相关研究
1.3.2 国内相关研究
1.4 研究内容和基本框架
第2章 相关理论综述
2.1 品牌对营销的影响
2.2 影响品牌营销的品牌因素
2.2.1 品牌定位
2.2.2 品牌承诺
2.2.3 品牌维护
2.3 品牌营销基本理论
2.3.1 品牌营销的概念
2.3.2 品牌营销的意义
2.3.3 品牌营销分析方法
2.4 本章小结
第3章 供电企业品牌营销问题分析
3.1 我国供电企业品牌营销状况
3.2 供电企业品牌营销现状
3.3 供电企业品牌营销问题的原因分析
3.3.1 品牌定位问题的原因分析
3.3.2 品牌经营问题的原因分析
3.3.3 品牌推广问题的原因分析
3.4 本章小结
第4章 售电侧放开下供电企业品牌营销策略
4.1 售电侧放开对供电企业的影响
4.2 售电侧放开下供电企业品牌营销重点的变化
4.3 供电企业构建差异化品牌营销策略的必要性及战略价值分析
4.4 售电侧放开下供电企业品牌营销的环境分析
4.5 售电侧放开下供电企业品牌营销的SWOT分析
4.6 售电侧放开下供电企业服务品牌营销体系的构建
4.6.1 构建的必要性
4.6.2 供电服务品牌体系的构建方式
4.7 售电侧放开下供电企业品牌营销策略的调整
4.8 本章小结
第5章 售电侧放开形势下供电企业品牌危机处理
5.1 品牌危机管理概述
5.2 品牌危机的原因分析
5.3 品牌危机预防
5.4 品牌危机处理
5.4.1 品牌危机处理的基本原则
5.4.2 品牌危机处理的流程研究
5.5 本章小结
第6章 售电侧放开下绍兴供电公司品牌营销
6.1 绍兴供电公司简介
6.2 绍兴供电公司品牌营销现状
6.3 售电侧下绍兴供电公司品牌营销策略
6.4 售电侧下绍兴供电公司品牌营销保障措施
6.5 本章小结
第7章 研究成果和结论
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议中国售电侧放开与电力营销改革[J]. 李玮. 现代工业经济和信息化. 2016(05)
[2]网络舆情视角下司法公信力风险预警研究[J]. 瞿志凯,兰月新. 中国公共安全(学术版). 2015(03)
[3]中国推进售电侧市场化的制度设计与建议[J]. 白杨,谢乐,夏清,陈启鑫,钟海旺. 电力系统自动化. 2015(14)
[4]市场竞争环境下售电业务发展方向探索[J]. 包强,王晓雯. 电力需求侧管理. 2015(04)
[5]能源互联网与售电市场放开[J]. 曾鸣. 中国电力企业管理. 2015(13)
[6]基于鱼骨图和因果矩阵表的方舱水密性改进[J]. 龚水莲,周玲. 指挥信息系统与技术. 2015(03)
[7]浅谈电网建设中的法律风险防范[J]. 瞿宁宁. 大众用电. 2015(07)
[8]新电改方案的逻辑起点与政策影响[J]. 白玫. 价格理论与实践. 2015(06)
[9]新电改方案的核心、着力点及影响[J]. 刘满平. 宏观经济管理. 2015(06)
[10]深化我国电力体制改革的若干思考[J]. 曾鸣. 中国电力企业管理. 2014(23)
硕士论文
[1]小区域电力市场营销战略研究[D]. 潘进.复旦大学 2009
[2]供电企业电力市场营销策略[D]. 童庆赞.厦门大学 2008
本文编号：3184250
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