大学生网购的行为模式及营销策略分析

发布时间：2021-05-13 16:56

　　随着信息技术的不断发展和国民经济的快速发展,我国人民生活水平得到了的大幅度提高。近几年我国网络市场持续繁荣发展,从而大大提升了网络购物市场的发展,大学生已成为网络购物市场的一个重要客户来源。本文研究发现,大学生消费者与普通消费者有着明显的差异,主要是因为大学生在大学校园内有着同样的生活,所以消费特点有一定的相似性,但由于我国网络商家在互联网针对大学生的营销策略还存在诸多问题,还未发掘大学生消费群体的特点,存在不能满足大学生个性化需求,流失潜在客户等问题,大多数网络商家针对大学生网络消费群体并没有更深入的细分和研究,本文从分析大学生网购行为模式出发,通过案例分析和调查研究,丰富大学生网购行为模式和营销策略的学术研究。 

【文章来源】：现代营销(经营版). 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、大学生网购行为总体情况分析
二、大学生网购特点
    （一）购买量大
    （二）购买倾向大
    （三）人际传播广
    （四）购买点集中
    （五）总金额小
三、网络营销策略分析
    （一）产品战略
    （二）价格战略
    （三）促销战略
    （四）渠道战略
    （五）顾客服务战略
    （六）网页战略


【参考文献】：
硕士论文
[1]消费者网上购物的影响因素研究[D]. 朱继文.西南交通大学 2005



本文编号：3184378