新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究
发布时间：2021-05-15 17:21
随着互联网行业中各种业务的增长和发展,该领域的市场竞争变得更加激烈。实际上,主要视频网站并没有盈利,因为许多人认为在激烈的市场竞争中但是连续丢失通常是视频网站上最困难的问题。本文通过文学研究方法介绍了4P营销理论和网络营销理论的基础理论研究,同时还对国外视频网站营销战略展开了全面研究,归纳法用于分析整个在线视频行业的现状和发展趋势,阐明整个在线视频行业的现状和发展趋势。并使用SWOT框架分析腾讯视频的竞争环境。其次,分析腾讯的内部视频营销环境,如:腾讯视频的企业情况、视频营销现状、腾讯视频定位、盈利模式等,对于腾讯视频当前产品类型、营销战略展开了相关分析,将指出快餐消费和对广告缺乏兴趣,定价策略有一种除了难以产品创造着如何推动自主渠道战略竞争优势有问题。最后,根据腾讯视频营销存在问题,提出优化方案,希望能够为腾讯视频营销提供更多参考价值。同时这些建议还存在普遍性,同样可以适用于其他视频网站适用,希望可以帮助这些视频网站平台带来更多发展思路。在腾讯产品方面,腾讯应该从三个方面进行优化:多样性和差异性的共存;通过个性化的补充产品发现用户需求;以及有趣的广告插入;从两个方面进行定价;降低生产...
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：46 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2 国内外研究现状及相关营销理论基础
2.1 国外视频网站的研究及发展概况
2.2 国内视频网站的研究及发展概括
2.2.1 国内视频网站的内容来源
2.2.2 国内视频网站的主要分类
2.3 理论的基础
2.3.1 4P营销理论
2.3.2 SWOT的分析
2.3.3 STP营销理论
2.3.4 整合营销相关理论
3 新媒体环境下的腾讯视频及其营销策略
3.1 新媒体环境下的腾讯视频
3.1.1 竞争激烈的市场环境
3.1.2 日益收紧的政策环境
3.1.3 不断革新的盈利模式
3.2 腾讯视频营销策略
3.2.1 产品策略
3.2.2 价格策略
3.2.3 渠道策略
3.2.4 促销策略
4 新媒体环境下腾讯视频营销分析
4.1 腾讯视频营销存在的问题4P分析
4.1.1 产品策略存在的问题
4.1.2 价格策略存在的问题
4.1.3 渠道推广策略所存在的问题
4.1.4 促销政策所存在的问题
4.2 腾讯视频营销SWOT分析
4.2.1 视频网站的内在优势
4.2.2 视频网站的内在弱势
4.2.3 视频网站的外在机会
4.2.4 视频网站的外在威胁
5 新媒体环境下腾讯视频营销提升对策
5.1 产品策略优化
5.1.1 加强自制剧以及自制综艺的制作和推广
5.1.2 增加附加产品的推广
5.1.3 改变广告策略,促进客户认同感的提升
5.2 价格策略优化
5.2.1 降低运营成本,低价模型培养用户习惯
5.2.2 改善现有价格体系,提升客户的忠诚度
5.3 渠道策略优化
5.3.1 加强和电信运营商合作,提升渠道营销效果
5.3.2 继续实施多屏融合,布局智能电视端
5.3.3 完善会员等级特权体系,促进客户忠诚度提升
5.4 促销策略优化
5.4.1 深化企业合作力度,丰富促销方式
5.4.2 明确市场定位,实现精准营销
6 结论及展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]“杂志化”短视频的传播策略与营销方式——以一条视频为例[J]. 秦迪. 新媒体研究. 2018(04)
[2]浅谈新媒体背景下网络播放平台的整合营销模式——以优酷平台为例[J]. 陈露. 视听. 2018(01)
[3]视频直播平台营销研究[J]. 李轶凡. 新媒体研究. 2017(17)
[4]新媒体环境下视频网站的营销传播战略[J]. 贾晋,王红莉. 新闻战线. 2017(16)
[5]基于互联网新媒体的全网营销探讨[J]. 陈启强. 才智. 2017(23)
[6]新媒体环境下爱奇艺的品牌营销策略探析[J]. 刘云飞,于欧洋,吴琼. 新媒体研究. 2017(07)
[7]新媒体背景下的微信营销探究[J]. 刘玉仁. 现代营销(下旬刊). 2017(03)
[8]视频网站品牌形象构建与营销研究——以爱奇艺为例[J]. 翟宇佳. 新媒体研究. 2017(06)
[9]新媒体营销下的微信公众号营销策略分析[J]. 杜春娜. 数码设计. 2017(05)
[10]浅析新媒体时代电视综艺节目营销策略[J]. 侯静如. 西部广播电视. 2017(05)
硕士论文
[1]基于传统媒体与新媒体融合的市场营销改进策略研究[D]. 张斌.东华大学 2017
[2]新媒体环境下安徽卫视电视剧营销发展研究[D]. 杨静.安徽大学 2017
[3]新媒体语境下微信营销策略研究[D]. 孙洁.曲阜师范大学 2015
[4]试论新媒体营销在快速消费品模式中的运用[D]. 于回.南京艺术学院 2015
[5]新媒体时代电视综艺节目营销策略研究[D]. 李庆伟.四川师范大学 2015
[6]中国视频网站网络自制剧口碑营销研究[D]. 谢丽聃.西南政法大学 2015
[7]网络视频营销的模式、类型和策略研究[D]. 姜丽.华中科技大学 2013
本文编号：3188041
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：46 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2 国内外研究现状及相关营销理论基础
2.1 国外视频网站的研究及发展概况
2.2 国内视频网站的研究及发展概括
2.2.1 国内视频网站的内容来源
2.2.2 国内视频网站的主要分类
2.3 理论的基础
2.3.1 4P营销理论
2.3.2 SWOT的分析
2.3.3 STP营销理论
2.3.4 整合营销相关理论
3 新媒体环境下的腾讯视频及其营销策略
3.1 新媒体环境下的腾讯视频
3.1.1 竞争激烈的市场环境
3.1.2 日益收紧的政策环境
3.1.3 不断革新的盈利模式
3.2 腾讯视频营销策略
3.2.1 产品策略
3.2.2 价格策略
3.2.3 渠道策略
3.2.4 促销策略
4 新媒体环境下腾讯视频营销分析
4.1 腾讯视频营销存在的问题4P分析
4.1.1 产品策略存在的问题
4.1.2 价格策略存在的问题
4.1.3 渠道推广策略所存在的问题
4.1.4 促销政策所存在的问题
4.2 腾讯视频营销SWOT分析
4.2.1 视频网站的内在优势
4.2.2 视频网站的内在弱势
4.2.3 视频网站的外在机会
4.2.4 视频网站的外在威胁
5 新媒体环境下腾讯视频营销提升对策
5.1 产品策略优化
5.1.1 加强自制剧以及自制综艺的制作和推广
5.1.2 增加附加产品的推广
5.1.3 改变广告策略,促进客户认同感的提升
5.2 价格策略优化
5.2.1 降低运营成本,低价模型培养用户习惯
5.2.2 改善现有价格体系,提升客户的忠诚度
5.3 渠道策略优化
5.3.1 加强和电信运营商合作,提升渠道营销效果
5.3.2 继续实施多屏融合,布局智能电视端
5.3.3 完善会员等级特权体系,促进客户忠诚度提升
5.4 促销策略优化
5.4.1 深化企业合作力度,丰富促销方式
5.4.2 明确市场定位,实现精准营销
6 结论及展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]“杂志化”短视频的传播策略与营销方式——以一条视频为例[J]. 秦迪. 新媒体研究. 2018(04)
[2]浅谈新媒体背景下网络播放平台的整合营销模式——以优酷平台为例[J]. 陈露. 视听. 2018(01)
[3]视频直播平台营销研究[J]. 李轶凡. 新媒体研究. 2017(17)
[4]新媒体环境下视频网站的营销传播战略[J]. 贾晋,王红莉. 新闻战线. 2017(16)
[5]基于互联网新媒体的全网营销探讨[J]. 陈启强. 才智. 2017(23)
[6]新媒体环境下爱奇艺的品牌营销策略探析[J]. 刘云飞,于欧洋,吴琼. 新媒体研究. 2017(07)
[7]新媒体背景下的微信营销探究[J]. 刘玉仁. 现代营销(下旬刊). 2017(03)
[8]视频网站品牌形象构建与营销研究——以爱奇艺为例[J]. 翟宇佳. 新媒体研究. 2017(06)
[9]新媒体营销下的微信公众号营销策略分析[J]. 杜春娜. 数码设计. 2017(05)
[10]浅析新媒体时代电视综艺节目营销策略[J]. 侯静如. 西部广播电视. 2017(05)
硕士论文
[1]基于传统媒体与新媒体融合的市场营销改进策略研究[D]. 张斌.东华大学 2017
[2]新媒体环境下安徽卫视电视剧营销发展研究[D]. 杨静.安徽大学 2017
[3]新媒体语境下微信营销策略研究[D]. 孙洁.曲阜师范大学 2015
[4]试论新媒体营销在快速消费品模式中的运用[D]. 于回.南京艺术学院 2015
[5]新媒体时代电视综艺节目营销策略研究[D]. 李庆伟.四川师范大学 2015
[6]中国视频网站网络自制剧口碑营销研究[D]. 谢丽聃.西南政法大学 2015
[7]网络视频营销的模式、类型和策略研究[D]. 姜丽.华中科技大学 2013
本文编号：3188041
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/3188041.html
