互联网消费贷品牌的营销策略分析——以蚂蚁花呗为例

发布时间：2021-05-18 15:26

　　本文聚焦于互联网背景下的消费贷品牌的营销策略问题,以蚂蚁花呗为例,从花呗的市场定位入手,分析了花呗如何结合目标人群的特点和偏好来开展日常营销以及事件营销。在日常营销中,本文重点探讨了花呗如何实现线上和线下营销的结合与流量的转化;在事件营销中,文章不仅分析了一些常规事件营销,还关注了花呗在2020年初的营销策略。花呗的营销策略对于其它消费贷品牌具有一定的指导和借鉴意义,也为银行等金融领域的品牌转型提供了参考。 

【文章来源】：公关世界. 2020,(17)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献综述
    1. 消费贷品牌
    2. 互联网品牌营销
三、花呗的介绍
    1. 产品介绍
    2. 目标人群
四、花呗的日常营销策略
    1. 创新促销
    2. 线上与线下的结合
    3. 花呗流量的转化
五、花呗的事件营销
    1. 节庆营销策略
    2. 特殊时期的营销策略
六、结论与讨论


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网消费贷产品创新型营销模式研究——以蚂蚁花呗为例[J]. 宋烁阳.  中外企业家. 2020(04)
[2]消费贷:从生态变异到返璞归真[J]. 陆岷峰.  金融博览(财富). 2019(04)
[3]大数据视角下互联网消费金融风险探讨——以京东白条为例[J]. 赵建凤.  商业经济研究. 2018(15)
[4]我国互联网消费金融发展困境与路径探寻[J]. 张荣.  技术经济与管理研究. 2017(01)
[5]越来越看不懂年轻人的喜好[J]. 马化腾.  经理人. 2017(01)
[6]你的内容营销策略根本不需要多么复杂[J]. Nick Westergaard,宇多田.  公关世界. 2016(11)
[7]基于互联网时代的品牌策略研究[J]. 肖艳红.  中国管理信息化. 2016(08)
[8]互联网金融模式下消费信贷的比较及风险控制研究[J]. 龚丹丹,张颖.  征信. 2016(01)
[9]互联网巨头品牌制胜法宝——以腾讯、百度、阿里巴巴为例[J]. 黄宇芳,刘宸宇.  通信企业管理. 2013(04)
[10]媒体在注意力经济中扮演的角色[J]. 张雷.  公关世界. 2000(09)

硕士论文
[1]建设银行长春地区个人消费贷款营销战略[D]. 孙志亮.吉林大学 2005



本文编号：3194031