北京万生人和科技有限公司市场营销战略研究

发布时间：2021-05-19 01:10

　　医疗行业为民生大计之业,近年来随着人民生活水平的提高,在大数据、大健康以及互联网+背景下,人们对医疗服务的品质要求越来越高。与此同时,政府也加大了投资民生领域的力度,去年全年固定资产投资超过九成用于环境治理、民生改善等领域。国内医疗企业更处于蓬勃发展之期,市场容量大,为企业提供了生存沃土。本文以北京万生人和科技有限公司作为研究对象,从市场营销战略入手,首先对公司当下的市场经营情况进行了汇总,并对公司市场营销活动中可能存在的问题进行了阐述;接下来,结合当下医疗行业发展环境以及北京万生人和科技有限公司的内部现状,针对公司的内外部环境进行分析;运用SWOT分析法,分析出该公司面临的机会与威胁,指出了其内部环境的优势与劣势;运用STP定位分析理论工具,对该公司的目标市场进行细分,选择和定位,并根据战略目标找到符合该公司实际情况的市场营销战略组合;通过分析比对研究出最合理有效的市场营销战略核心,最后结合“4Ps”营销组合理论,针对该市场营销战略总体的实施与控制总结出一系列具体的方法和对策,为公司今后的持续性发展提供建议和决策依据。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
一、绪论
    (一)研究背景和意义
    (二)研究思路和方法
    (三)研究内容和论文框架
二、相关理论综述
    (一)市场营销及市场营销战略
    (二)波特五力模型
    (三)SWOT分析法
    (四)STP理论
    (五)4Ps营销组合理论
三、万生人和公司简介以及市场营销管理现状
    (一)公司简介
    (二)公司市场营销管理现状
四、万生人和公司市场营销战略环境分析
    (一)公司外部环境分析
    (二)公司内部环境分析
    (三)公司SWOT分析
五、万生人和公司市场营销战略制定
    (一)公司市场营销战略指导思想
    (二)公司市场营销战略STP分析
    (三)公司市场营销战略选择以及战略转型具体策略的研究
六、万生人和公司市场营销战略实施
    (一)公司市场营销战略实施措施
    (二)公司市场营销战略实施保障
七、结论与展望
    (一)结论
    (二)展望
参考文献
致谢
作者简历



本文编号：3194821