当代戏曲演员个人品牌建设策略研究

发布时间：2021-05-21 17:16

　　随着经济全球化的发展,品牌的概念已经不仅仅局限于区别某项产品或服务的具体标志,而是已经成为市场竞争中不可或缺的重要因素。除了产品和企业,人们也迎来了个人品牌的时代。这是一个人人皆品牌的时代,个人品牌已经成为一个人自身发展的能力和个人魅力的综合体现。随着互联网为代表的新媒体发展和大众对个人品牌的逐渐认知,个人品牌的概念开始逐渐深入人心。戏曲是中国独特又传统的艺术形式。当下,戏曲的传承与发展也应该以“品牌”的概念而贯穿之。当代戏曲演员打造自己的个人品牌是时代所需,也是实现事业发展,传递个人艺术价值的必由之路。本文以“当代戏曲演员个人品牌建设策略”为主要研究内容。首先,从品牌以及个人品牌概念出发,以梅兰芳为例剖析我国戏曲演员与个人品牌传统;其次,以当代京剧艺术家王珮瑜和张火丁先生的个人品牌塑造、包装、推广方面的成功经验为例,分析当代戏曲演员在个人品牌建设所取得的成果,并对当代戏曲演员在个人品牌建设现状及存在的问题进行分析。最后,对戏曲演员个人品牌建设中存在的问题予以解答,并结合非戏曲演员的实际案例和营销、传播等其他学科相关理论,为戏曲演员的个人品牌建设提供系统性方法,为戏曲在当下的传播提供新... 

【文章来源】：中国戏曲学院北京市

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
引言
一、戏曲演员与个人品牌
    （一） 何谓个人品牌
        1.个人品牌内涵
        2.个人品牌价值
        3.个人品牌建设意义
    （二） 戏曲演员的个人品牌传统：以梅兰芳为例
二、戏曲演员与个人品牌建设现状
    （一）当代戏曲演员个人品牌建设意识增强：以张火丁为例
    （二）个案研究：王珮瑜的个人品牌建设
    （三）戏曲演员个人品牌建设中存在的问题
        1. 戏曲演员个人品牌意识不强
        2.戏曲界普遍缺乏品牌意识
        3.推广及传播渠道的局限性
三、当代戏曲演员个人品牌建设策略制定
    （一） 戏曲演员与个人品牌建设应注重艺术造诣的提升与保持
    （二）戏曲演员品牌定位
        1.内在核心价值定位
        2. 外在形象符号定位
        3.目标受众定位
    （三） 戏曲演员个人品牌识别设计
        1.个人品牌的媒体形象设计
        2.个人品牌活动延伸
    （四）戏曲演员个人品牌的传播与推广
        1.加强自媒体营销
        2.运用多媒体互动传播
        3.整合营销传播方案
    （五）戏曲演员个人品牌建设的管理与优化
        1.个人品牌维护与管理
        2.个人品牌优化与提升
四、结论与展望
五、参考文献
六、致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]警惕品牌老化[J]. 吴天名.  企业科技与发展. 2008(11)
[2]明星个人品牌开发的相关问题研究[J]. 曹百奎,李彬彬,聂守宏.  郑州航空工业管理学院学报(社会科学版). 2007(04)
[3]个人品牌建设之探讨[J]. 申树明.  职业时空. 2005(15)
[4]如何打造个人品牌[J]. 费远强,周爱梅.  江西金融职工大学学报. 2004(04)



本文编号：3200080