众筹出版网站的营销特征比较及优化策略

发布时间：2021-05-24 00:32

　　众筹出版是在互联网金融发展背景下产生的一种新型出版模式。与国外众筹出版相比,我国众筹出版数量偏少且成功率较低。作为连接项目发起人和投资者的众筹平台在众筹出版过程中起着重要作用。基于此,本文以国内外众筹出版网站的营销特征为视角,分析比较两者的差异化特点,从六个方面提出国内众筹出版网站营销策略优化建议。 

【文章来源】：中国编辑. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、国内外众筹出版的差异化现状
二、国外众筹出版网站的营销特征
    (一)搜索引擎优化营销的特征
        1.以受众为中心,坚持内容营销原则
        2.理性客观告知投资者承担的风险
        3.图片视频展示为主,提高融资成功率
        4.设有专门的提问和评论栏,加快信息沟通
    (二)社会化媒体营销的特征
        1.利用社交营销推广众筹出版网站
        2.发挥新媒体营销传播众筹出版网站
三、国内外众筹出版网站营销特征比较
    (一)搜索引擎优化营销方面
        1.项目展现形式
        2.受众与信息展示
        3.内容选择范围
    (二)社会化媒体营销方面
        1.传播者
        2.垂直类众筹出版网站
四、我国众筹出版网站营销策略优化建议
    (一)搜索引擎优化营销策略
        1.明确受众实施精准营销
        2.秉承内容为王的营销策略
        3.以互动营销增强网站服务意识
    (二)社会化媒体营销优化策略
        1.重视网站社交营销策略
        2.发挥舆论作用进行借势营销
        3.以创意营销打造专业众筹出版网站
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4I理论的小众图书众筹出版营销策略研究[J]. 陈献朝,余望.  出版科学. 2019(04)
[2]“互联网+”背景下图书众筹出版发展的问题与思考[J]. 余望,陈献朝.  中国编辑. 2019(02)
[3]众筹模式下的“小众”出版:对众筹出版的另类解读[J]. 王立平.  大连海事大学学报(社会科学版). 2018(06)
[4]积极受众与长尾空间:众筹出版中的关键因素研究[J]. 刘怡,徐剑.  出版科学. 2018(05)
[5]众筹模式下我国出版产业的转型与挑战[J]. 吴菲菲,徐云松.  中国出版. 2018(03)
[6]论众筹模式下的出版营销变革[J]. 李德全,路畅.  郑州大学学报(哲学社会科学版). 2017(04)
[7]基于互联网众筹的出版产业链重构[J]. 杨扬.  出版发行研究. 2017(01)
[8]互联网思维下出版产业商业模式探究[J]. 肖叶飞.  中国出版. 2016(20)
[9]众筹出版:从国际实践到国内实验[J]. 徐艳,胡正荣.  科技与出版. 2014(05)



本文编号：3203242